Markaların en kıymetli tahlil ortaklarından biri olmaya aday olan ve yılın farklı vakit aralıklarında sanayi raporları yayınlayan Pivony, hazır giysi kesimine ait 2022 birinci 6 ay raporunu yayınladı.
Pivony, yapay zeka teknolojisi ile en hayli tercih edilen hazır giysi markalarının 22.000’den çok tweet’i ve 55.000’den çok taşınabilir uygulama yorumunu tahlil ederek hazırladığı bu raporda, büyük vücut tüketiciler konusunda kıymetli içgörüler sunan bir araştırmaya imza attı
Beden olumlama hareketi ile birfazlaca marka, tasarladığı vücutları daha kapsayıcı hale getirme uğraşında bulunmasına karşın, Pivony’nin yaptığı araştırma bu bahiste farklı çıkarımlar içeriyor. Buna göre, mağazalarda uygun kıyafet bulamayan tüketiciler çevrim içi alışverişe yöneliyor ve bu önemli bir memnuniyetsizliğe yol açıyor.
Pivony’nin Kurucu Ortağı ve CEO’su Emre Çalışır ise bu husus hakkında “Moda kesiminde yer alan şirketlerin vücut kapsayıcılığı konusundaki gayretlerinin kâfi olmadığını tüketicilerin markalar hakkındaki tenkitlerinden bakılırsabiliriz. Berbat fizikî mağaza tecrübesi, standart bir kalıpta yapılan ve cazibeli bulunmayan tasarımlar bu tenkitlerden bazıları” dedi.
“Tüketici tarafında önemli bir memnuniyetsizlik var”
100 gönderiden 4’ünün büyük vücut kıyafet beklentisi ile ilgili yapılmış olduğunu tabir eden Emre Çalışır, “Markalar Vücut Kapsayıcılığına niye Ehemmiyet Vermeli?” sorusuna ayrıntılı datalarla cevap verdi. Çalışır “Yaptığımız araştırmada 77.979 tweet ve yorumların 1.056’sının “büyük beden”, “büyük” yahut “XXL” üzere vücutla ilgili sözler içerdiğini gördük. Bu da büyük beden kıyafet kategorisindeki memnuniyetsizliklerin tüketici tecrübesine değer veren markalar tarafınca dikkate alınması gereken bir ölçüde olduğunu göstermekte.” açıklamasında bulundu.
Influencerlar’a inanç azaldı
“Çevrim içi alışveriş influencerlara olan itimat sorununu de birlikteinde getiriyor” diyen Emre Çalışır, “Çevrim içi alışveriş yapmaktan öteki devası olmayan tüketiciler, çoklukla influencerlara değil, birbirlerine verdikleri tavsiyelere nazaran karar veriyorlar. Zira, influencer’ların sürdürülebilirlik ve etik pahaları önemsemeden marka ve eser önerisi yaptığına olan inanç giderek artmakta. Bu da toplumsal medya kullanıcıları içinde inanç kaybına yol açıyor” açıklamasında bulundu.
Farkındalık satın alma kararlarımızı etkiliyor mu?
Yapılan araştırma ile farkındalığın satın alma kararlarını ne kadar etkilediğini de göz önüne serdiklerini aktaran Emre Çalışır “Bu sorunun karşılığını Pivony’nin tahlil ettiği marka panolarından birinde gorebiliriz. Bu tahlil ile tüketicilerin taşınabilir uygulama yorumlarında çocuk personelliği üzere etik sıkıntılar üzerine tartıştığı belirlendi. Ancak birtakım incelemeler tüketicilerin markayı düşük meblağları yahut gerçekten daha kapsayıcı vücutları niçiniyle hala kullandıklarını belirtti. International Journal of Fashion Design’ın yaptığı araştırmaya bakılırsa; Sürdürülebilir mamüllerin vücut aralığı 0-8 (fazlaca kısıtlı). Bu durum büyük vücut gibir dahan bölümün etik kıymetlerini ve sürdürülebilirlik mevzularını önemsemesini zorlaştırıyor” diyerek kelamlarını noktaladı.
Kaynak: (BYZHA) – Beyaz Haber Ajansı
Pivony, yapay zeka teknolojisi ile en hayli tercih edilen hazır giysi markalarının 22.000’den çok tweet’i ve 55.000’den çok taşınabilir uygulama yorumunu tahlil ederek hazırladığı bu raporda, büyük vücut tüketiciler konusunda kıymetli içgörüler sunan bir araştırmaya imza attı
Beden olumlama hareketi ile birfazlaca marka, tasarladığı vücutları daha kapsayıcı hale getirme uğraşında bulunmasına karşın, Pivony’nin yaptığı araştırma bu bahiste farklı çıkarımlar içeriyor. Buna göre, mağazalarda uygun kıyafet bulamayan tüketiciler çevrim içi alışverişe yöneliyor ve bu önemli bir memnuniyetsizliğe yol açıyor.
Pivony’nin Kurucu Ortağı ve CEO’su Emre Çalışır ise bu husus hakkında “Moda kesiminde yer alan şirketlerin vücut kapsayıcılığı konusundaki gayretlerinin kâfi olmadığını tüketicilerin markalar hakkındaki tenkitlerinden bakılırsabiliriz. Berbat fizikî mağaza tecrübesi, standart bir kalıpta yapılan ve cazibeli bulunmayan tasarımlar bu tenkitlerden bazıları” dedi.
“Tüketici tarafında önemli bir memnuniyetsizlik var”
100 gönderiden 4’ünün büyük vücut kıyafet beklentisi ile ilgili yapılmış olduğunu tabir eden Emre Çalışır, “Markalar Vücut Kapsayıcılığına niye Ehemmiyet Vermeli?” sorusuna ayrıntılı datalarla cevap verdi. Çalışır “Yaptığımız araştırmada 77.979 tweet ve yorumların 1.056’sının “büyük beden”, “büyük” yahut “XXL” üzere vücutla ilgili sözler içerdiğini gördük. Bu da büyük beden kıyafet kategorisindeki memnuniyetsizliklerin tüketici tecrübesine değer veren markalar tarafınca dikkate alınması gereken bir ölçüde olduğunu göstermekte.” açıklamasında bulundu.
Influencerlar’a inanç azaldı
“Çevrim içi alışveriş influencerlara olan itimat sorununu de birlikteinde getiriyor” diyen Emre Çalışır, “Çevrim içi alışveriş yapmaktan öteki devası olmayan tüketiciler, çoklukla influencerlara değil, birbirlerine verdikleri tavsiyelere nazaran karar veriyorlar. Zira, influencer’ların sürdürülebilirlik ve etik pahaları önemsemeden marka ve eser önerisi yaptığına olan inanç giderek artmakta. Bu da toplumsal medya kullanıcıları içinde inanç kaybına yol açıyor” açıklamasında bulundu.
Farkındalık satın alma kararlarımızı etkiliyor mu?
Yapılan araştırma ile farkındalığın satın alma kararlarını ne kadar etkilediğini de göz önüne serdiklerini aktaran Emre Çalışır “Bu sorunun karşılığını Pivony’nin tahlil ettiği marka panolarından birinde gorebiliriz. Bu tahlil ile tüketicilerin taşınabilir uygulama yorumlarında çocuk personelliği üzere etik sıkıntılar üzerine tartıştığı belirlendi. Ancak birtakım incelemeler tüketicilerin markayı düşük meblağları yahut gerçekten daha kapsayıcı vücutları niçiniyle hala kullandıklarını belirtti. International Journal of Fashion Design’ın yaptığı araştırmaya bakılırsa; Sürdürülebilir mamüllerin vücut aralığı 0-8 (fazlaca kısıtlı). Bu durum büyük vücut gibir dahan bölümün etik kıymetlerini ve sürdürülebilirlik mevzularını önemsemesini zorlaştırıyor” diyerek kelamlarını noktaladı.
Kaynak: (BYZHA) – Beyaz Haber Ajansı