uzman
Active member
- Katılım
- 25 Eyl 2020
- Mesajlar
- 52,455
- Puanları
- 36
Walt Disney, markaların reklamlarını bir film veya TV dizisindeki belirli sahnelerin havasına uyacak şekilde uyarlamasına olanak tanıyan yeni bir reklam aracı geliştirmek için yapay zekayı kullanıyor.
“Disney'in Sihirli Sözleri” adı verilen bu araç, Disney+ ve Hulu yayın hizmetleri için içeriğe dayalı reklamcılığın yeni bir biçimini sunuyor. İçeriği, markaları, görselleri ve duyguları belirlemek amacıyla kütüphanesindeki sahneleri analiz etmek ve etiketlemek için yapay zeka ve makine öğreniminin bir kombinasyonunu kullanıyor.
Markalar, meta veri adı verilen bu açıklayıcı etiketleri belirli bir sahneyi veya ruh halini tanımlamak ve ardından mesajları buna göre kişiselleştirmek için kullanabilir.
Omnicom Media Group yatırım sorumlusu Geoffrey Calabrese, “Bu, geniş kitlelerin (demografik) ötesine geçmek ve belirli kitleler satın almak anlamına geliyor” dedi. “Bu sihirli kelimeler beni kelimenin tam anlamıyla izleyici düzeyinde tüketicinin duygularına bağlayabilecek. Ve bizim için bu gerçekten oyunun kurallarını değiştirecek bir şey.”
Disney, Reuters'e yaptığı açıklamada, Omnicom'un bu reklam ürününün erken beta testine katılan altı küresel reklam şirketinden biri olduğunu söyledi. Diğer beta ortakları ise Dentsu, GroupM, Horizon Media, IPG Mediabrands ve Publicis Media'dır. Şirket, yeni reklam özelliklerini geçen ay Las Vegas'taki Tüketici Elektroniği Fuarı'nda düzenlenen bir sunumda duyurdu.
Disney'in küresel reklam satış başkanı Rita Ferro, bu özelliğin reklamverenlerin mesajlarının etkisini en üst düzeye çıkarmasına olanak tanıdığını, çünkü “izleyicilerin deneyimlediği konseptlerle uyumlu olduğunu” söyledi.
Reklamverenler ve izleyiciler yayın ve kablolu televizyondan uzaklaştıkça Disney, yayın reklam teknolojisine yatırım yapıyor. LSEG'ye göre şirketin reklam geliri, 2024 mali yılının ilk çeyreğinde yaklaşık yüzde 3 düşüşle 3,35 milyar dolara (yaklaşık 29.100 milyar Rupi) geriledi; bu da geleneksel televizyon izleyiciliğindeki düşüşü yansıtıyor. Araştırmacı eMarketer, Disney+'ın geçen yıl yaklaşık 790 milyon dolar (yaklaşık 6.600 crore) gelir elde ettiğini tahmin etti.
Disney reklam gelirini bildirmiyor.
CEO Bob Iger, Çarşamba günü şirketin üç ayda bir yaptığı yatırımcı görüşmesi sırasında yatırımcılara, Disney+ hizmetinin reklam destekli versiyonunun ilk çeyrekte 1.000'den fazla reklamverenin ilgisini çektiğini, bu da lansmandan bu yana on kat artış olduğunu söyledi.
Iger, Reuters'e yaptığı açıklamada, “Teknolojiye yönelik devrim niteliğindeki yaklaşımımız, tüm yayın portföyümüzün önümüzdeki yıllarda markalar için nihai hedef olmasını sağlıyor” dedi.
Disney'in doğrudan tüketiciye satış bölümünün başkanı Joe Earley, Disney+'a kaydolan tüketicilerin yarısının hizmetin reklam dahil daha ucuz versiyonunu tercih ettiğini söyledi. Şirketin, özellikle yayın akışı için tasarlanmış reklam teknolojisini geliştirmek için yıllarını harcadığını söyledi. Hulu hizmeti 2008 yılında ücretsiz, reklam destekli bir hizmet olarak başlatıldı.
Earley, “Disney+'ın hızlanmasına gerek yoktu” dedi. “Bir atılım gerçekleştirdi.”
© Thomson Reuters 2024
Bağlı kuruluş bağlantıları otomatik olarak oluşturulabilir; ayrıntılar için Etik Beyanımıza bakın.
“Disney'in Sihirli Sözleri” adı verilen bu araç, Disney+ ve Hulu yayın hizmetleri için içeriğe dayalı reklamcılığın yeni bir biçimini sunuyor. İçeriği, markaları, görselleri ve duyguları belirlemek amacıyla kütüphanesindeki sahneleri analiz etmek ve etiketlemek için yapay zeka ve makine öğreniminin bir kombinasyonunu kullanıyor.
Markalar, meta veri adı verilen bu açıklayıcı etiketleri belirli bir sahneyi veya ruh halini tanımlamak ve ardından mesajları buna göre kişiselleştirmek için kullanabilir.
Omnicom Media Group yatırım sorumlusu Geoffrey Calabrese, “Bu, geniş kitlelerin (demografik) ötesine geçmek ve belirli kitleler satın almak anlamına geliyor” dedi. “Bu sihirli kelimeler beni kelimenin tam anlamıyla izleyici düzeyinde tüketicinin duygularına bağlayabilecek. Ve bizim için bu gerçekten oyunun kurallarını değiştirecek bir şey.”
Disney, Reuters'e yaptığı açıklamada, Omnicom'un bu reklam ürününün erken beta testine katılan altı küresel reklam şirketinden biri olduğunu söyledi. Diğer beta ortakları ise Dentsu, GroupM, Horizon Media, IPG Mediabrands ve Publicis Media'dır. Şirket, yeni reklam özelliklerini geçen ay Las Vegas'taki Tüketici Elektroniği Fuarı'nda düzenlenen bir sunumda duyurdu.
Disney'in küresel reklam satış başkanı Rita Ferro, bu özelliğin reklamverenlerin mesajlarının etkisini en üst düzeye çıkarmasına olanak tanıdığını, çünkü “izleyicilerin deneyimlediği konseptlerle uyumlu olduğunu” söyledi.
Reklamverenler ve izleyiciler yayın ve kablolu televizyondan uzaklaştıkça Disney, yayın reklam teknolojisine yatırım yapıyor. LSEG'ye göre şirketin reklam geliri, 2024 mali yılının ilk çeyreğinde yaklaşık yüzde 3 düşüşle 3,35 milyar dolara (yaklaşık 29.100 milyar Rupi) geriledi; bu da geleneksel televizyon izleyiciliğindeki düşüşü yansıtıyor. Araştırmacı eMarketer, Disney+'ın geçen yıl yaklaşık 790 milyon dolar (yaklaşık 6.600 crore) gelir elde ettiğini tahmin etti.
Disney reklam gelirini bildirmiyor.
CEO Bob Iger, Çarşamba günü şirketin üç ayda bir yaptığı yatırımcı görüşmesi sırasında yatırımcılara, Disney+ hizmetinin reklam destekli versiyonunun ilk çeyrekte 1.000'den fazla reklamverenin ilgisini çektiğini, bu da lansmandan bu yana on kat artış olduğunu söyledi.
Iger, Reuters'e yaptığı açıklamada, “Teknolojiye yönelik devrim niteliğindeki yaklaşımımız, tüm yayın portföyümüzün önümüzdeki yıllarda markalar için nihai hedef olmasını sağlıyor” dedi.
Disney'in doğrudan tüketiciye satış bölümünün başkanı Joe Earley, Disney+'a kaydolan tüketicilerin yarısının hizmetin reklam dahil daha ucuz versiyonunu tercih ettiğini söyledi. Şirketin, özellikle yayın akışı için tasarlanmış reklam teknolojisini geliştirmek için yıllarını harcadığını söyledi. Hulu hizmeti 2008 yılında ücretsiz, reklam destekli bir hizmet olarak başlatıldı.
Earley, “Disney+'ın hızlanmasına gerek yoktu” dedi. “Bir atılım gerçekleştirdi.”
© Thomson Reuters 2024
Bağlı kuruluş bağlantıları otomatik olarak oluşturulabilir; ayrıntılar için Etik Beyanımıza bakın.