Markaların değerli bütçeler ayırdığı, devletin kıymetli maddi takviye verdiği dijital marketing’te amaç belirlemek en kıymetli konulardan biri oldu. Ciroya odaklanan şirketler birçok vakit marka algısı, pazar oluşturma ve bilinirlik üzere amaçlara ulaşmakta zorluk yaşıyor. Digital Exchange’in uzman pazarlama grubu markalara kampanya bütçelerini hakikat kullanmanın ipuçlarını verdi. Buna göre rakip tahlili, gerçek Influencer kullanması ve profesyonel grupla çalışmak kampanyayı güzelleştiren ögelerin başında geliyor.
Türkiye’nin ihracata dönük uyguladığı iktisat siyaseti, birlikteinde devlet tarafınca sağlanan 25 milyon TL’ye varan reklam, pazarlama takviyesini getirdi. Buna markaların kendi bütçeleri de eklenince kampanyalar için harcanan ölçüler katlandı. Kampanya gayeleri de harcanan bütçenin büyüklüğüne bakılırsa belirlenmeye başladı. Pekala, marketing grupları bu gayeleri nasıl belirliyor ve tutturmak için hangi halleri uyguluyor? Ulusal ve memleketler arası alanda pazarlama faaliyetlerine imza atan Digital Exchange’in kampanya takımı, kampanya gayeleri, düzgünleştirme ve performans artırma biçimleri hakkında markalara bir dizi teklifte bulundu.
Kendini Tanıtmak Markanın Birinci Gaye Olmalı
Marketing yaparken harcanan bütçenin satış ve ciroya dönüşmesinin birinci amaç olarak belirlendiğini aktaran Digital Exchange kampanya grubu, “Harcanan para uyarınca satış yapmak, tüm markaların bir numaralı maksadıdır. Fakat her kampanyanın gayesi evvela para değildir. Bir pazara yeni girecek marka birinci vakit içinderda kendini tanıtmayı seçmeli. Eserini, hizmetini anlatmalı. Kalitesini, marka algısını oluşturmaya çalışmalı. Daima bir kampanya aktifliği düzenleyerek de bunu ciroya dönüştürmeli” iletisini verdi. Bu noktada markaların rakip şirketleri düzgün tahlil etmesinin kampanya amaçlarını uygunlaştırma ve performansı artırma istikametinde en kıymetli etken olduğunu aktaran Digital Exchange kampanya grubu, şu bilgilere yer verdi:
“Markalar maksat belirleme konusunda şirket ortasındaki süreçleri ve performansları incelerken çok kıymetli bir faktör olan rakip tahlili kısmını atlayabilirler. halbuki sektörel tahlil, rakiplerin ne üzere atılımlar yaptığını anlamak için makul bir yoldur ve maksatların belirlenmesinde aktif bir rol sahibidir. Zira marketing’e imza atan şirket olarak performansınız, yaptığınız ölçümlerde hayli uygun çıksa bile rakipler daha süratli bir biçimde gelişiyor olabilir. Bu niçinle gayeler ve pazarlama stratejileri için rakip tahlili kilit bir noktadır. O evrede unutmamanız gerekir ki herkes rakibiniz değildir ve rakiplerinizi tespit ederken seçici davranmanız fazlaca kıymetlidir. Emsal eser ya da hizmet sattığınız firmalarla bile seslendiğiniz gaye kitle açısından rakip duruma gelmeyebilirsiniz. Bu niçinle asıl rakiplerinizi tespit edip onların kuvvetli ve zayıf taraflarını anlayarak hem tehditleri tıpkı vakitte fırsatları değerlendirebilirsiniz.”
Doğru Influencer kullanması Önemli
Kampanya maksatlarını uygunlaştırma ve performansını artıma yolunda profesyonellerle çalışmanın adımların gerçek atılmasını sağlayacağını belirten Digital Exchange kampanya takımı, “Dijital dünya her gün süratle gelişiyor. Toplumsal medyada 4.5 milyar kullanıcı var. Türkiye’de sayı 70 milyon sonuna dayandı. Ülkemizde ortalama internet kullanması 8 saat. Ancak bu her insanın potansiyel müşteri olduğu manasına gelmez. Müşteriler artık kendilerine uygun eser ve hizmeti anlatacak Influencer’ları takip etme stratejisini uyguluyor. Markalar bunu bilmeli. Yanlışsız Influencer ile yanlışsız kitleye uygun bildirisi vermek kampanya maksadını artıran en kıymetli ögelerin başında gelir. aslına bakarsanız hakikat eserin ve hizmetin, âlâ belirlenen maksat kitleye, bir daha rakip tahlili yapılarak sunulması muvaffakiyetin sacayaklarını oluşturur” denildi.
Kampanyada Gayeye Para Değil Bilgi Ulaştırır
Marketing bütçelerinin markanın büyüklüğü, maksat kitle ve eserin ulaşılabilirliği ile hakikat orantılı olduğunu anlatan Digital Exchange CEO’su Emrah Pamuk ise kampanya gayelerini artırma ve performansı güzelleştirmenin birinci yolunun paradan değil bilgiden geçtiğini söylemiş oldu. Dünyanın en epey izlenen Influencer’ı ile çalışmanın, en büyük alışveriş indirimini sunmanın muvaffakiyet konusunda garanti sağlamadığının altını çizen Pamuk, şunları söylemiş oldu, “Sosyal medya kampanyaları bir okyanusta yol almak üzere. Büyük ve sonsuz bir suda yol alırken burada fırtınalar, beklenmedik olaylar, rotadan sapma ve çeşitli tehlikeler her vakit baş gösterecektir. Toplumsal medyada en büyük, en çok, en kıymetli üzere kavramlar artık geride kaldı. Her şey bilgi ile ilgili. Rakibiniz konusunda ne kadar fazlaca bilginiz var ise, maksat kitlenizi tanıyorsanız, eser için indirim ya da fiyat avantajlarını ortaya koyduysanız muvaffakiyet kazanmamanız noktasında mahzur bulunmuyor” dedi.
Yedi Soruya Verilen Cevap Muvaffakiyet Sağlıyor
Kampanyalardaki başarıyı artırmaya dönük bir liste de veren Emrah Pamuk, markalara şu tekliflerde bulundu:
“Bir marka için marketing yaparken birinci halledilmesi gereken soru, amaç kitleyi belirlemektir. Şayet baştan kusur yapılırsa, tüm sistem yanılgılı yürür ve istenilen sonuç elde edilemez. O niçinle bir markaya düşen sorumluluklar şunlardır:
Türkiye’nin ihracata dönük uyguladığı iktisat siyaseti, birlikteinde devlet tarafınca sağlanan 25 milyon TL’ye varan reklam, pazarlama takviyesini getirdi. Buna markaların kendi bütçeleri de eklenince kampanyalar için harcanan ölçüler katlandı. Kampanya gayeleri de harcanan bütçenin büyüklüğüne bakılırsa belirlenmeye başladı. Pekala, marketing grupları bu gayeleri nasıl belirliyor ve tutturmak için hangi halleri uyguluyor? Ulusal ve memleketler arası alanda pazarlama faaliyetlerine imza atan Digital Exchange’in kampanya takımı, kampanya gayeleri, düzgünleştirme ve performans artırma biçimleri hakkında markalara bir dizi teklifte bulundu.
Kendini Tanıtmak Markanın Birinci Gaye Olmalı
Marketing yaparken harcanan bütçenin satış ve ciroya dönüşmesinin birinci amaç olarak belirlendiğini aktaran Digital Exchange kampanya grubu, “Harcanan para uyarınca satış yapmak, tüm markaların bir numaralı maksadıdır. Fakat her kampanyanın gayesi evvela para değildir. Bir pazara yeni girecek marka birinci vakit içinderda kendini tanıtmayı seçmeli. Eserini, hizmetini anlatmalı. Kalitesini, marka algısını oluşturmaya çalışmalı. Daima bir kampanya aktifliği düzenleyerek de bunu ciroya dönüştürmeli” iletisini verdi. Bu noktada markaların rakip şirketleri düzgün tahlil etmesinin kampanya amaçlarını uygunlaştırma ve performansı artırma istikametinde en kıymetli etken olduğunu aktaran Digital Exchange kampanya grubu, şu bilgilere yer verdi:
“Markalar maksat belirleme konusunda şirket ortasındaki süreçleri ve performansları incelerken çok kıymetli bir faktör olan rakip tahlili kısmını atlayabilirler. halbuki sektörel tahlil, rakiplerin ne üzere atılımlar yaptığını anlamak için makul bir yoldur ve maksatların belirlenmesinde aktif bir rol sahibidir. Zira marketing’e imza atan şirket olarak performansınız, yaptığınız ölçümlerde hayli uygun çıksa bile rakipler daha süratli bir biçimde gelişiyor olabilir. Bu niçinle gayeler ve pazarlama stratejileri için rakip tahlili kilit bir noktadır. O evrede unutmamanız gerekir ki herkes rakibiniz değildir ve rakiplerinizi tespit ederken seçici davranmanız fazlaca kıymetlidir. Emsal eser ya da hizmet sattığınız firmalarla bile seslendiğiniz gaye kitle açısından rakip duruma gelmeyebilirsiniz. Bu niçinle asıl rakiplerinizi tespit edip onların kuvvetli ve zayıf taraflarını anlayarak hem tehditleri tıpkı vakitte fırsatları değerlendirebilirsiniz.”
Doğru Influencer kullanması Önemli
Kampanya maksatlarını uygunlaştırma ve performansını artıma yolunda profesyonellerle çalışmanın adımların gerçek atılmasını sağlayacağını belirten Digital Exchange kampanya takımı, “Dijital dünya her gün süratle gelişiyor. Toplumsal medyada 4.5 milyar kullanıcı var. Türkiye’de sayı 70 milyon sonuna dayandı. Ülkemizde ortalama internet kullanması 8 saat. Ancak bu her insanın potansiyel müşteri olduğu manasına gelmez. Müşteriler artık kendilerine uygun eser ve hizmeti anlatacak Influencer’ları takip etme stratejisini uyguluyor. Markalar bunu bilmeli. Yanlışsız Influencer ile yanlışsız kitleye uygun bildirisi vermek kampanya maksadını artıran en kıymetli ögelerin başında gelir. aslına bakarsanız hakikat eserin ve hizmetin, âlâ belirlenen maksat kitleye, bir daha rakip tahlili yapılarak sunulması muvaffakiyetin sacayaklarını oluşturur” denildi.
Kampanyada Gayeye Para Değil Bilgi Ulaştırır
Marketing bütçelerinin markanın büyüklüğü, maksat kitle ve eserin ulaşılabilirliği ile hakikat orantılı olduğunu anlatan Digital Exchange CEO’su Emrah Pamuk ise kampanya gayelerini artırma ve performansı güzelleştirmenin birinci yolunun paradan değil bilgiden geçtiğini söylemiş oldu. Dünyanın en epey izlenen Influencer’ı ile çalışmanın, en büyük alışveriş indirimini sunmanın muvaffakiyet konusunda garanti sağlamadığının altını çizen Pamuk, şunları söylemiş oldu, “Sosyal medya kampanyaları bir okyanusta yol almak üzere. Büyük ve sonsuz bir suda yol alırken burada fırtınalar, beklenmedik olaylar, rotadan sapma ve çeşitli tehlikeler her vakit baş gösterecektir. Toplumsal medyada en büyük, en çok, en kıymetli üzere kavramlar artık geride kaldı. Her şey bilgi ile ilgili. Rakibiniz konusunda ne kadar fazlaca bilginiz var ise, maksat kitlenizi tanıyorsanız, eser için indirim ya da fiyat avantajlarını ortaya koyduysanız muvaffakiyet kazanmamanız noktasında mahzur bulunmuyor” dedi.
Yedi Soruya Verilen Cevap Muvaffakiyet Sağlıyor
Kampanyalardaki başarıyı artırmaya dönük bir liste de veren Emrah Pamuk, markalara şu tekliflerde bulundu:
“Bir marka için marketing yaparken birinci halledilmesi gereken soru, amaç kitleyi belirlemektir. Şayet baştan kusur yapılırsa, tüm sistem yanılgılı yürür ve istenilen sonuç elde edilemez. O niçinle bir markaya düşen sorumluluklar şunlardır:
- Marketing yapacağı eser ve hizmeti yanlışsız seçmeli
- Bu eser ve hizmeti hangi kitleye sunacağını belirlemeli
- Hedef kitlenin alım gücünü ve satın alma isteğini ölçmeli
- Kitlenin kanaat başkanı olarak goreceği Influencer seçilmeli
- Influencer’ın kitleye tam olarak sesleneceği kampanya içeriği tespit edilmeli
- Kampanya hakikat toplumsal medya alanında, gerçek vakitte faaliyete geçmeli
- Gerçekleşen marketing sonuçları tahlil edilmeli ve ileriki kampanyalar için kullanılmalı