Tüketicinin marka farkındalığına büyük kıymet veren bir perakende pazarında kimi markalar için mirasları fazlaca kıymetli görünüyor. halbuki yılların getirilerinin yanında, markaların kıymetleri ve mirasları yeni tüketicinin ilgisini kaybediyor. Miras markalarının inandığının bilakis kurucularının ya da tarihçelerinin artık yankı uyandırmadığının kanıtlandığını vurgulayan Tasarist Yaratıcı Yöneticisi Musa Çelik, “Markanın temsil ettiği ya da savunduğu o şey her her neyse çağdaş dünyayla içindeki dengeyi yakalamak yeni tüketiciye ahenk sağlamanın anahtarı.” yorumlarında bulunuyor.
Miras markası olmak, markanın ya da kurucularının geçmişi hakkında bir anlatı oluşturmak ve bunun pazarlama gayeli kullanılması manasına geliyor. Markanın bedelini ve tüketici itimadını artırmasının yanı sıra eşsiz ve rakipleri tarafınca kopyalanamaz olması da pahalı bir yol olduğunu gösteriyor lakin görünen o ki bu durum genç markaları da yarış haricinde bırakmıyor. Çünkü bir marka mirasına sahip olmak sırf geçmişin anlatısını vurgulamakla değil beraberinde kültürel kodlara sahip olmakla ya da idarede daima gelişime ve son teknolojiye odaklanmakla da gelişebiliyor. halbuki ortadaki farkın, bir daha sonraki kuşak tüketicinin marka ya da kurucu tarihiyle katiyetle ilgilenmemesi olduğunu aktaran Tasarist Yaratıcı Yöneticisi Musa Çelik, “Mesele, markayı eşsiz kılan o somut şeyin yitip gitmiş insanlardan ibaret olmadığını anlamakta. Eserin eşsiz niteliklerini, markanın özünü ortaya çıkarmak ve çağdaş dünyanın DNA’sıyla ilişkilendirmek miras markalarının tedavi usulü olmalı.” vurgusu yapıyor.
Miras Markalarının Tedavisi Çağdaş Dünyanın DNA’sında Gizli
seneler uzunluğu marka tarihlerini, bedel geçmişlerini ardına alarak gücüyle yollarına devam eden markalar için değişim konusu tabiatları gereği sıkıntı görünüyor. Vakit ortasında piyasa güçlerindeki değişkenlik, idare değişiklikleri, teknolojik yenilikler ve kimi vakit sadece insan tabiatı gereği markaları en başta tüketici gözdesi haline getiren faktörler azalıyor. Değişimin ve dönüşümün gerekliliği her ne kadar göz önünde olsa da biroldukca marka mevcut müşterilerini de kaybetmekten ve riskten korkuyor. Musa Çelik, bu dehşetin anlaşılabilir ve doğal olduğunu belirtirken yanlışsız tedavi ve prosedürle tüketici marka bağlantısını kurtarmanın mümkün olduğunu vurguluyor. “Bu şekil durumlarda kimi vakit kalıpları kıracak kadar esaslı bir değişim, kimi zamanse sadece telaffuzlarda bir yenilik mevcut müşterileri rahatlatırken potansiyel müşterilere ulaşmayı da kolaylaştıracaktır. Çağdaş dünyaya, yeni tüketiciye alışmak, Z jenerasyonunun DNA’sının kapalılıklarını öğrenmek neredeyse mecburilik haline geldi diyebilirim.” yorumlarında bulunuyor.
Ön Plana Çıkarılması Gereken: Marka Farkı
Miras markalarının uzun ömürlülüğünün, kurucularının hayatlarının ya da marka tarihinin ilgi çekiciliğinden çok eserin sağladığı yararlara ve çekiciliğine bağlı olduğunu aktaran Tasarist Yaratıcı Yöneticisi Musa Çelik, “Markayı yeni bir tüketici döngüsü için onlarla alaka seviyesini artıracak özelliklere odaklanırken hem de markanın kişiliğiyle birleştirmek güzel pazarlamanın temel noktalarından olan marka farkını ortaya koymanıza yardımcı olabilir. Sırf mirasınız olduğu için yitip gitmiş insanlara, yıllar evvel yaşanan olaylara bağlı kalmak sizi geçmişte bırakır. Bunları bırakın, ‘Bugün markanızı tüketiciye sevdirecek olan ne?’ sorusunu cevaplayın ve farkınızı ortaya koyarak hakikaten sahip olabileceklerinizin gücünün farkına varın!” kelamlarını kullanıyor.
Kaynak: (BYZHA) – Beyaz Haber Ajansı
Miras markası olmak, markanın ya da kurucularının geçmişi hakkında bir anlatı oluşturmak ve bunun pazarlama gayeli kullanılması manasına geliyor. Markanın bedelini ve tüketici itimadını artırmasının yanı sıra eşsiz ve rakipleri tarafınca kopyalanamaz olması da pahalı bir yol olduğunu gösteriyor lakin görünen o ki bu durum genç markaları da yarış haricinde bırakmıyor. Çünkü bir marka mirasına sahip olmak sırf geçmişin anlatısını vurgulamakla değil beraberinde kültürel kodlara sahip olmakla ya da idarede daima gelişime ve son teknolojiye odaklanmakla da gelişebiliyor. halbuki ortadaki farkın, bir daha sonraki kuşak tüketicinin marka ya da kurucu tarihiyle katiyetle ilgilenmemesi olduğunu aktaran Tasarist Yaratıcı Yöneticisi Musa Çelik, “Mesele, markayı eşsiz kılan o somut şeyin yitip gitmiş insanlardan ibaret olmadığını anlamakta. Eserin eşsiz niteliklerini, markanın özünü ortaya çıkarmak ve çağdaş dünyanın DNA’sıyla ilişkilendirmek miras markalarının tedavi usulü olmalı.” vurgusu yapıyor.
Miras Markalarının Tedavisi Çağdaş Dünyanın DNA’sında Gizli
seneler uzunluğu marka tarihlerini, bedel geçmişlerini ardına alarak gücüyle yollarına devam eden markalar için değişim konusu tabiatları gereği sıkıntı görünüyor. Vakit ortasında piyasa güçlerindeki değişkenlik, idare değişiklikleri, teknolojik yenilikler ve kimi vakit sadece insan tabiatı gereği markaları en başta tüketici gözdesi haline getiren faktörler azalıyor. Değişimin ve dönüşümün gerekliliği her ne kadar göz önünde olsa da biroldukca marka mevcut müşterilerini de kaybetmekten ve riskten korkuyor. Musa Çelik, bu dehşetin anlaşılabilir ve doğal olduğunu belirtirken yanlışsız tedavi ve prosedürle tüketici marka bağlantısını kurtarmanın mümkün olduğunu vurguluyor. “Bu şekil durumlarda kimi vakit kalıpları kıracak kadar esaslı bir değişim, kimi zamanse sadece telaffuzlarda bir yenilik mevcut müşterileri rahatlatırken potansiyel müşterilere ulaşmayı da kolaylaştıracaktır. Çağdaş dünyaya, yeni tüketiciye alışmak, Z jenerasyonunun DNA’sının kapalılıklarını öğrenmek neredeyse mecburilik haline geldi diyebilirim.” yorumlarında bulunuyor.
Ön Plana Çıkarılması Gereken: Marka Farkı
Miras markalarının uzun ömürlülüğünün, kurucularının hayatlarının ya da marka tarihinin ilgi çekiciliğinden çok eserin sağladığı yararlara ve çekiciliğine bağlı olduğunu aktaran Tasarist Yaratıcı Yöneticisi Musa Çelik, “Markayı yeni bir tüketici döngüsü için onlarla alaka seviyesini artıracak özelliklere odaklanırken hem de markanın kişiliğiyle birleştirmek güzel pazarlamanın temel noktalarından olan marka farkını ortaya koymanıza yardımcı olabilir. Sırf mirasınız olduğu için yitip gitmiş insanlara, yıllar evvel yaşanan olaylara bağlı kalmak sizi geçmişte bırakır. Bunları bırakın, ‘Bugün markanızı tüketiciye sevdirecek olan ne?’ sorusunu cevaplayın ve farkınızı ortaya koyarak hakikaten sahip olabileceklerinizin gücünün farkına varın!” kelamlarını kullanıyor.
Kaynak: (BYZHA) – Beyaz Haber Ajansı