4 şahıstan 3’ü karbon ayak izi ile ilgili bilgi sahibi değil
Sustainable Brands® (SB) global topluluğunun Türkiye’de başlatmış olduğu kolektif marka hareketi SB® Brands For Good, Türkiye’de birinci defa tüketicilerin karbon ayak izi konusunda farkındalığını ölçümleyen kapsamlı araştırmasının sonuçlarını deklare etti. Tüketici Karbon Ayak izi Farkındalık Araştırması’na nazaran, toplumun neredeyse yarısı, iklim kriziyle çaba için en kıymetli konulardan biri olan karbon ayak izi kavramını duysa da, bahisle ilgili bilgi sahibi olduğunu söyleyenlerin oranı yalnızca yüzde 26. Bilgi sahibi olanların ise yalnzıca yüzde 36’sı karbon ayak izini yanlışsız tanımlayabiliyor.
Markaların güçlerini birleştirerek daha sürdürülebilir ve sorumlu bir hayat üslubunu tüketicilere de benimsetmek ve bütüncül bir kültürel dönüşüm yaratma misyonuyla kurulan SB® Brands For Good (İyilik İçin Marka Hareketi), kolektif bir marka hareketi olarak çalışmalarına devam ediyor. Hareket, Türkiye’de tüketicilerin karbon ayak izi ile ilgili farkındalığını ve bilgi düzeyini ölçmek, karbon ayak izini azaltmak için alınan aksiyon ve davranışları belirlemek ve bu doğrultuda markalara da yol gösterici olma maksadıyla Türkiye’de birinci defa gerçekleştirdiği Tüketici Karbon Ayak izi Farkındalık Araştırması’nın sonuçlarını deklare etti. Ipsos iş birliği, Adidas, Borusan Otomotiv, Eti, PepsiCo ve Yapı Kredi’nin takviyeleriyle hayata geçirilen araştırma, tüketicilerin karbon ayak izi kavramını duysa da gerçek manada bilgi sahibi olmadığını ortaya koyuyor.
Tüketiciler hangi davranışların karbon ayak izini artırdığını bilmiyor
Türkiye genelinde 800 bireyle yapılan araştırma, toplumun neredeyse yarısının (yüzde 48) karbon ayak izi kavramını duyduğunu fakat yalnızca yüzde 26’sının kavram hakkında bilgi sahibi olduğunu gösteriyor. Karbon ayak izi hakkında bilgi sahibi olanların ise yalnızca yüzde 36’sı bu kavramı hakikat tanımlayabiliyor. Araştırma, tüketicinin karbon ayak izini azaltmak için neler yapması gerektiğine dair bilinçlendirilmesi gerektiğini ortaya koyuyor. Araştırmaya katılanların karbon ayak izini azaltmak en tesirli bulduğu davranışlar ağaç dikmek, güç tasarrufu için tedbir almak, sağlam ve bir daha kullanılabilen eserler tercih etmek ve geri dönüştürmek olarak sıralanıyor. Tüketicilerin evvelandirdiği bu davranışların günlük hayatta kolaylıkla yapılabilecek davranışlar olması dikkat çekiyor. Bu sonuç da, karbon ayak izini azaltmak için ağaç dikmekten öte neler yapabileceği konusunda tüketicilerin bilgilendirilmesi gerektiğini gösteriyor.
Tüketicilere göre, karbon salımı için sorumlu tutulan esas kesimler ise otomotiv, toplu nakliyat, güç, güçlü tüketim eserleri, şahsi bakım, inşaat ve besin.
‘Markaların tüketiciyi bilinçlendirecek aksiyonlar alması gerekiyor’
Araştırmanın sonuçlarını pahalandıran Sustainable Brands Türkiye Yöneticisi ve Sürdürülebilirlik Akademisi İdare Konseyi Üyesi Semra Sevinç, “Tüketici Karbon Ayak izi Farkındalık Araştırması, bizlere iklim krizi için en değerli etkenlerin başında gelen karbon ayak izi ile ilgili değerli içgörüler sağlıyor.
Tüketici iklim kriziyle baş etmek için kendi davranışlarıyla da sorumluluk alarak karbon salımını azaltabileceğinin maalesef pek farkında değil. Araştırmanın sonuçlarını değerlendirdiğimizde, markalara bu mevzuda büyük nazaranvler düştüğünü söylemek mümkün. Öncelikle karbon salımını azaltmak için gereken sorumlu tüketim davranışlarıyla ilgili markların pazarlama ve bağlantı faaliyetleriyle tüketiciyi bilinçlendirmeleri ve bu davranışları benimseyebilmeleri için onlara yardım etmeleri gerekiyor. Tüketicinin bu davranışları sahiplenebilmesi ve en kıymetlisi de harekete dönüştürebilmesi için markaların pazarlama stratejilerini de bu davranış değişikliğine odaklanacak biçimde planlamalarının kıymetli olduğunu ve dönüşümü hızlandırmanın da iş birlikleriyle mümkün olabileceğini düşünüyorum” dedi.
Ipsos Türkiye CCO’su Yasemin İtina Gürelli ise araştırma ile ilgili şunları söylemiş oldu: “Tüketicilerin karbon ayak izini azaltmak için uygulaması gereken kimi davranışları sıralayabildiğini de gözlemliyoruz ancak bu davranışların günlük hayatları ortasında en kolay uygulayabilecekleri davranışlar olduğunu da gözlemledik. En kıymetlisi de tüketici karbon ayak izini azaltmak için sergilemesi gereken davranışları sıralıyor olsa bile, her davranışın birbiriyle temas ortasında tesir yarattığının farkında olmadığını da söyleyebiliriz.”
Kaynak: (BYZHA) – Beyaz Haber Ajansı
Sustainable Brands® (SB) global topluluğunun Türkiye’de başlatmış olduğu kolektif marka hareketi SB® Brands For Good, Türkiye’de birinci defa tüketicilerin karbon ayak izi konusunda farkındalığını ölçümleyen kapsamlı araştırmasının sonuçlarını deklare etti. Tüketici Karbon Ayak izi Farkındalık Araştırması’na nazaran, toplumun neredeyse yarısı, iklim kriziyle çaba için en kıymetli konulardan biri olan karbon ayak izi kavramını duysa da, bahisle ilgili bilgi sahibi olduğunu söyleyenlerin oranı yalnızca yüzde 26. Bilgi sahibi olanların ise yalnzıca yüzde 36’sı karbon ayak izini yanlışsız tanımlayabiliyor.
Markaların güçlerini birleştirerek daha sürdürülebilir ve sorumlu bir hayat üslubunu tüketicilere de benimsetmek ve bütüncül bir kültürel dönüşüm yaratma misyonuyla kurulan SB® Brands For Good (İyilik İçin Marka Hareketi), kolektif bir marka hareketi olarak çalışmalarına devam ediyor. Hareket, Türkiye’de tüketicilerin karbon ayak izi ile ilgili farkındalığını ve bilgi düzeyini ölçmek, karbon ayak izini azaltmak için alınan aksiyon ve davranışları belirlemek ve bu doğrultuda markalara da yol gösterici olma maksadıyla Türkiye’de birinci defa gerçekleştirdiği Tüketici Karbon Ayak izi Farkındalık Araştırması’nın sonuçlarını deklare etti. Ipsos iş birliği, Adidas, Borusan Otomotiv, Eti, PepsiCo ve Yapı Kredi’nin takviyeleriyle hayata geçirilen araştırma, tüketicilerin karbon ayak izi kavramını duysa da gerçek manada bilgi sahibi olmadığını ortaya koyuyor.
Tüketiciler hangi davranışların karbon ayak izini artırdığını bilmiyor
Türkiye genelinde 800 bireyle yapılan araştırma, toplumun neredeyse yarısının (yüzde 48) karbon ayak izi kavramını duyduğunu fakat yalnızca yüzde 26’sının kavram hakkında bilgi sahibi olduğunu gösteriyor. Karbon ayak izi hakkında bilgi sahibi olanların ise yalnızca yüzde 36’sı bu kavramı hakikat tanımlayabiliyor. Araştırma, tüketicinin karbon ayak izini azaltmak için neler yapması gerektiğine dair bilinçlendirilmesi gerektiğini ortaya koyuyor. Araştırmaya katılanların karbon ayak izini azaltmak en tesirli bulduğu davranışlar ağaç dikmek, güç tasarrufu için tedbir almak, sağlam ve bir daha kullanılabilen eserler tercih etmek ve geri dönüştürmek olarak sıralanıyor. Tüketicilerin evvelandirdiği bu davranışların günlük hayatta kolaylıkla yapılabilecek davranışlar olması dikkat çekiyor. Bu sonuç da, karbon ayak izini azaltmak için ağaç dikmekten öte neler yapabileceği konusunda tüketicilerin bilgilendirilmesi gerektiğini gösteriyor.
Tüketicilere göre, karbon salımı için sorumlu tutulan esas kesimler ise otomotiv, toplu nakliyat, güç, güçlü tüketim eserleri, şahsi bakım, inşaat ve besin.
‘Markaların tüketiciyi bilinçlendirecek aksiyonlar alması gerekiyor’
Araştırmanın sonuçlarını pahalandıran Sustainable Brands Türkiye Yöneticisi ve Sürdürülebilirlik Akademisi İdare Konseyi Üyesi Semra Sevinç, “Tüketici Karbon Ayak izi Farkındalık Araştırması, bizlere iklim krizi için en değerli etkenlerin başında gelen karbon ayak izi ile ilgili değerli içgörüler sağlıyor.
Tüketici iklim kriziyle baş etmek için kendi davranışlarıyla da sorumluluk alarak karbon salımını azaltabileceğinin maalesef pek farkında değil. Araştırmanın sonuçlarını değerlendirdiğimizde, markalara bu mevzuda büyük nazaranvler düştüğünü söylemek mümkün. Öncelikle karbon salımını azaltmak için gereken sorumlu tüketim davranışlarıyla ilgili markların pazarlama ve bağlantı faaliyetleriyle tüketiciyi bilinçlendirmeleri ve bu davranışları benimseyebilmeleri için onlara yardım etmeleri gerekiyor. Tüketicinin bu davranışları sahiplenebilmesi ve en kıymetlisi de harekete dönüştürebilmesi için markaların pazarlama stratejilerini de bu davranış değişikliğine odaklanacak biçimde planlamalarının kıymetli olduğunu ve dönüşümü hızlandırmanın da iş birlikleriyle mümkün olabileceğini düşünüyorum” dedi.
Ipsos Türkiye CCO’su Yasemin İtina Gürelli ise araştırma ile ilgili şunları söylemiş oldu: “Tüketicilerin karbon ayak izini azaltmak için uygulaması gereken kimi davranışları sıralayabildiğini de gözlemliyoruz ancak bu davranışların günlük hayatları ortasında en kolay uygulayabilecekleri davranışlar olduğunu da gözlemledik. En kıymetlisi de tüketici karbon ayak izini azaltmak için sergilemesi gereken davranışları sıralıyor olsa bile, her davranışın birbiriyle temas ortasında tesir yarattığının farkında olmadığını da söyleyebiliriz.”
Kaynak: (BYZHA) – Beyaz Haber Ajansı