Rapora nazaran; Türkiye’de Medya Dalı Yatırımları 7 milyar 306 milyon TL, Medya ve Reklam Yatımları ise 10 milyar 319 milyon TL olarak belirtildi.
Rapor, Reklamcılar Derneği (RD), Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD) ve Taşınabilir Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR) ismine bağımsız danışmanlık şirketi Deloitte tarafınca hazırlandı.
Raporda bu yıl birinci kere, Türkiye Medya Kesimi ayrımı gerçekleştirildi
Türkiye medya sektörü, marka yaratan, marka değerini koruyan ve büyüten, ekonomiyi hareketlendiren ve dönüştüren, medyayı ve yaratıcı endüstrileri finanse eden, önemli boyutta istihdam yaratan sektördür. Türkiye Toplam Medya Pazarı ise hem Türkiye Medya Sektörü’nü tıpkı vakitte dijital mecralar özelinde doğrudan medyaya reklam veren kurumları kapsar.
Dijital yatırımlar altında bulunan organize medya bölümü (dijital partner) ve direkt satın alma kırılımı, ana toplamda da Türkiye Medya Bölümü ve Türkiye Toplam Medya Pazarı tariflerini yaratmıştır.
Türkiye’de Medya Yatırımları 2021 Yılı Birinci 6 Ay Raporu’na bakılırsa, medya yatırımları 7 milyar 306 milyon TL olarak gerçekleşti. Yaratıcı işler, üretim, baskı, BTL, sponsorluk ve reklamveren hizmet bedellerinin oluşturduğu reklam yatırımları ise 3 milyar 13 milyon TL oldu. Türkiye Toplam Medya Pazarı’na yapılan yatırım ise 12 Milyar 50 milyon olarak gerçekleşti.
Dijital medya yatırımları hesaplama metodolojisinde değişiklik gerçekleşti
Dijital medya yatırımlarında bu sene değişen metodoloji ile, dijital medya yatırımları organize medya dalı (dijital partner) ve direkt satın alma olarak iki başka başlıkta belirtildi.
Tüketim alışkanlıklarının, COVİD-19 ile dijital kanallara kayması, bu mecradaki yatırımları olumlu tarafta etkiledi. Türkiye’deki Medya Yatırımları içerisinde yüzde 65,6 oranında hisseye sahip dijital medya yatırımları, bu yılın birinci 6 ayında 7 milyar 906 milyon TL düzeyine ulaştı.
2021’in birinci 6 ayında tahsil edilen toplam Dijital Hizmet Vergisi (DHV) 1,186 milyar TL olarak gerçekleşti. Bu da yüzde 7,5 olarak uygulanan DHV’ye husus olan toplam büyüklüğün 15,8 milyar TL olduğunu göstermektedir. DHV’ye husus olan toplam hacmin yaklaşık yüzde 45’inin küresel yayıncıların reklam gelirlerinden oluştuğu ve küresel yayıncıların toplam dijital reklamcılık pazarında en az yüzde 90’lık bir hisseye sahip olduğu öngörülmüştür.
Bu öngörüler ışığında, dijital reklamcılık pazarının 2021 birinci altı ay büyüklüğü 7 milyar 906 milyon TL olarak hesaplanmıştır. Organize medya kesiminin toplam dijital reklamcılık pazarındaki temsilinin yaklaşık 40 olduğu düşünülmüş olup, 3,16 milyar TL’lik dijital reklam yatırımlarının dijital ajans partnerleri üzerinden planlandığı ve satın alındığı kararına ulaşılmıştır.
Mobilin dijitaldeki kullanım hissesi yüzde 68
Taşınabilir reklam yatırımları, 2021’nin birinci 6 ayında dijitalde yüzde 68 hisse alarak 5 milyar 368 milyon TL düzeyine ulaştı. Pandemi devrinin devamı ile bir arada kullanım alışkanlıkları tüketicilerde kalıcı olarak değişmiş, e-ticaret, içerik tüketimi, eğitim, oyun üzere alanlarda taşınabilir ağır dijital kullanım gerçekleşti. Bu çerçevede tüm yaş kümeleri ve SES kümelerinin da ağır dijital kullanıma yönelmesi ile birlikte taşınabilir yüklü dijital medyada önemli artış gözlemlendi.
Bilhassa, e-ticarette influencer pazarlama alanında yeni ve öncü kampanyalar hayata geçirildi ve bu alanda büyüme görüldü. Birebir biçimde toplumsal medya kanalları ve içerik platformları üzerinden görüntü tüketimi bu vakitte arttı. Taşınabilir mecrada ağır tüketilen gündelik oyunlar hem dijital kullanması büyüdü, birebir vakitte oyun kesimindeki firmaların ağır reklam kullanması yapmasını sağladı.
Bütün bu etkenlerin yanı sıra eğitimler ve aktifliklerin de ağır olarak dijital mecralar üzerinde hayata geçirilmiş olması dijital medyada artışı sağladı.
TV reklam yatırımlarında son 20 yılın en yüksek oranlı artışı yaşandı
Türkiye’deki medya yatırımları içerisinde yüzde 28 oranında hisseye sahip olan TV medya yatırımları geçen yılın tıpkı periyodunda nazaran yüzde 54 artarak 3 milyar 371 milyon TL olarak gerçekleşti. 2021 Y1 içerisinde TV reklam yatırımlarında son 20 yılın en yüksek oranlı artışı yaşanmıştır.
Covid-19’un izlenmedeki olumlu etkisinin yavaşlamasına rağmen talebin ve azamî dolulukların da katkısıyla ölçülen kanal toplam Grpxsn değerinde artış yaşanmıştır. Grpxsn’ye deki sonlu artışın dışında büyüme büyük ölçüde, artan talebe doğru orantılı gerçekleşen fiyat enflasyonundan kaynaklanmıştır.
Raporlanmayan kanallar, bilhassa de haber ve spor kanalları da artan talep ve gerçekleşen fiyat enflasyonundan yoğun şekilde etkilenmiş ve buna bağlı olarak yatırımları önemli oranda artmıştır. Yatırımlarını artıran biroldukca bölüm bulunmasına karşın bilhassa e-ticaret kategorisindeki süratli artış dikkat çekmekte ve bu kategorinin yılın 2. yarısında da artarak devam edeceği öngörülmektedir.
Basında daralma devam ediyor
Türkiye’deki medya yatırımları içerisinde toplamda yüzde 1,7’lik hisseye sahip olan yazılı basın medya yatırımları geçen yılın birebir periyoduna bakılırsa yüzde 8,1 artarak 200 milyon TL oldu. 2020 Y1’e bakılırsa artış görünse dahi yıllık enflasyon değerinin altında büyüme gerçek küçülmeyi göstermektedir.
2020 yılının birinci altı ayı bugüne nazaran daha ağır pandemi koşulları ve sınırlamalarla tamamlanmışken normalleşme ile geçen 2021 Y1 büyümesi yazılı basının gerçek küçülmeye devam ettiğini ortaya koymaktadır.
Tüketicinin pandemi öncesinde başlayan içerik tüketiminin dijitale kayması ve basılı medyadan uzaklaşması pandemi ile birlikte dijital alışkanlık yaratmıştır. Tiraj ve erişimin ülke nüfusuna oranla artmaması reklamveren tercihini diğer mecralara kaydırmıştır.
Mecmuanın dijital sunuşu yaygınlaşırken gazete içeriği gazetelerin haber sitelerinde yoğun tüketilmektedir. Her iki mecranın basılı reklam geliri düşerken dijital geliri artmaktadır.
Açıkhava süratle toparlanıyor
Türkiye’deki medya yatırımları içerisinde toplamda yüzde 3,4 oranında bir hissesi bulunan açıkhava medya yatırımları geçen yılın birebir devrine göre yüzde 41,7 artarak 410 milyon TL olarak gerçekleşti. Pandemi etkisinin tepe yaptığı 2020’nin birinci yarısı ile kıyasladığımızda Açıkhava’nım pandemi tesirini atlattığı söylenebilir. Açıkhava’nın hiç görmediği 2020 birinci yarı yıldaki 27,6 küçülmeden daha sonra 2021 birinci yarıyılda 41,7 büyüme, geleceğe dönük beklentileri yükseltiyor.
yıllardır daima büyüyen Açıkhava’nın güç bir devirden geçip bir daha bir yükselme trendine girdiği görülüyor. Açıkhava’nın kendine has iç dinamiğine güvenerek küçülme periyoduna rağmen Açıkhava’ya giren yeni yatırımcılarla Açıkhava envanterine yeni reklam alanları eklenmiş bulunuyor. Yeni yatırımların dijital Açıkhava network’ünün ve cirosunun manalı bir oranda büyümesini sağladığı görülüyor. Açıkhava’ya yapılan yatırımların sürmesi bekleniyor.
Radyoya yatırım oranı yükseliyor
Türkiye’deki medya yatırımları içerisinde toplamda yüzde 1,4 oranında bir hisseye sahip olan radyo medya yatırımları geçen yılın birebir devrine nazaran yüzde 25,8 artarak 164 milyon TL olarak gerçekleşti. İkinci 6 ayda da yüzde 40’ların üzerinde bir büyüme bekleniyor.
Sinema salonlarının 2021 birinci altı ayını kapalı geçirmeleri ve lakin 1 Temmuz’da açılabilmeleri sebebiyle sinema yatırımları Medya Yatırımları Raporu’nda finansal değerlendirme ortasında yer almamıştır.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
Rapor, Reklamcılar Derneği (RD), Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD) ve Taşınabilir Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR) ismine bağımsız danışmanlık şirketi Deloitte tarafınca hazırlandı.
Raporda bu yıl birinci kere, Türkiye Medya Kesimi ayrımı gerçekleştirildi
Türkiye medya sektörü, marka yaratan, marka değerini koruyan ve büyüten, ekonomiyi hareketlendiren ve dönüştüren, medyayı ve yaratıcı endüstrileri finanse eden, önemli boyutta istihdam yaratan sektördür. Türkiye Toplam Medya Pazarı ise hem Türkiye Medya Sektörü’nü tıpkı vakitte dijital mecralar özelinde doğrudan medyaya reklam veren kurumları kapsar.
Dijital yatırımlar altında bulunan organize medya bölümü (dijital partner) ve direkt satın alma kırılımı, ana toplamda da Türkiye Medya Bölümü ve Türkiye Toplam Medya Pazarı tariflerini yaratmıştır.
Türkiye’de Medya Yatırımları 2021 Yılı Birinci 6 Ay Raporu’na bakılırsa, medya yatırımları 7 milyar 306 milyon TL olarak gerçekleşti. Yaratıcı işler, üretim, baskı, BTL, sponsorluk ve reklamveren hizmet bedellerinin oluşturduğu reklam yatırımları ise 3 milyar 13 milyon TL oldu. Türkiye Toplam Medya Pazarı’na yapılan yatırım ise 12 Milyar 50 milyon olarak gerçekleşti.
Dijital medya yatırımları hesaplama metodolojisinde değişiklik gerçekleşti
Dijital medya yatırımlarında bu sene değişen metodoloji ile, dijital medya yatırımları organize medya dalı (dijital partner) ve direkt satın alma olarak iki başka başlıkta belirtildi.
Tüketim alışkanlıklarının, COVİD-19 ile dijital kanallara kayması, bu mecradaki yatırımları olumlu tarafta etkiledi. Türkiye’deki Medya Yatırımları içerisinde yüzde 65,6 oranında hisseye sahip dijital medya yatırımları, bu yılın birinci 6 ayında 7 milyar 906 milyon TL düzeyine ulaştı.
2021’in birinci 6 ayında tahsil edilen toplam Dijital Hizmet Vergisi (DHV) 1,186 milyar TL olarak gerçekleşti. Bu da yüzde 7,5 olarak uygulanan DHV’ye husus olan toplam büyüklüğün 15,8 milyar TL olduğunu göstermektedir. DHV’ye husus olan toplam hacmin yaklaşık yüzde 45’inin küresel yayıncıların reklam gelirlerinden oluştuğu ve küresel yayıncıların toplam dijital reklamcılık pazarında en az yüzde 90’lık bir hisseye sahip olduğu öngörülmüştür.
Bu öngörüler ışığında, dijital reklamcılık pazarının 2021 birinci altı ay büyüklüğü 7 milyar 906 milyon TL olarak hesaplanmıştır. Organize medya kesiminin toplam dijital reklamcılık pazarındaki temsilinin yaklaşık 40 olduğu düşünülmüş olup, 3,16 milyar TL’lik dijital reklam yatırımlarının dijital ajans partnerleri üzerinden planlandığı ve satın alındığı kararına ulaşılmıştır.
Mobilin dijitaldeki kullanım hissesi yüzde 68
Taşınabilir reklam yatırımları, 2021’nin birinci 6 ayında dijitalde yüzde 68 hisse alarak 5 milyar 368 milyon TL düzeyine ulaştı. Pandemi devrinin devamı ile bir arada kullanım alışkanlıkları tüketicilerde kalıcı olarak değişmiş, e-ticaret, içerik tüketimi, eğitim, oyun üzere alanlarda taşınabilir ağır dijital kullanım gerçekleşti. Bu çerçevede tüm yaş kümeleri ve SES kümelerinin da ağır dijital kullanıma yönelmesi ile birlikte taşınabilir yüklü dijital medyada önemli artış gözlemlendi.
Bilhassa, e-ticarette influencer pazarlama alanında yeni ve öncü kampanyalar hayata geçirildi ve bu alanda büyüme görüldü. Birebir biçimde toplumsal medya kanalları ve içerik platformları üzerinden görüntü tüketimi bu vakitte arttı. Taşınabilir mecrada ağır tüketilen gündelik oyunlar hem dijital kullanması büyüdü, birebir vakitte oyun kesimindeki firmaların ağır reklam kullanması yapmasını sağladı.
Bütün bu etkenlerin yanı sıra eğitimler ve aktifliklerin de ağır olarak dijital mecralar üzerinde hayata geçirilmiş olması dijital medyada artışı sağladı.
TV reklam yatırımlarında son 20 yılın en yüksek oranlı artışı yaşandı
Türkiye’deki medya yatırımları içerisinde yüzde 28 oranında hisseye sahip olan TV medya yatırımları geçen yılın tıpkı periyodunda nazaran yüzde 54 artarak 3 milyar 371 milyon TL olarak gerçekleşti. 2021 Y1 içerisinde TV reklam yatırımlarında son 20 yılın en yüksek oranlı artışı yaşanmıştır.
Covid-19’un izlenmedeki olumlu etkisinin yavaşlamasına rağmen talebin ve azamî dolulukların da katkısıyla ölçülen kanal toplam Grpxsn değerinde artış yaşanmıştır. Grpxsn’ye deki sonlu artışın dışında büyüme büyük ölçüde, artan talebe doğru orantılı gerçekleşen fiyat enflasyonundan kaynaklanmıştır.
Raporlanmayan kanallar, bilhassa de haber ve spor kanalları da artan talep ve gerçekleşen fiyat enflasyonundan yoğun şekilde etkilenmiş ve buna bağlı olarak yatırımları önemli oranda artmıştır. Yatırımlarını artıran biroldukca bölüm bulunmasına karşın bilhassa e-ticaret kategorisindeki süratli artış dikkat çekmekte ve bu kategorinin yılın 2. yarısında da artarak devam edeceği öngörülmektedir.
Basında daralma devam ediyor
Türkiye’deki medya yatırımları içerisinde toplamda yüzde 1,7’lik hisseye sahip olan yazılı basın medya yatırımları geçen yılın birebir periyoduna bakılırsa yüzde 8,1 artarak 200 milyon TL oldu. 2020 Y1’e bakılırsa artış görünse dahi yıllık enflasyon değerinin altında büyüme gerçek küçülmeyi göstermektedir.
2020 yılının birinci altı ayı bugüne nazaran daha ağır pandemi koşulları ve sınırlamalarla tamamlanmışken normalleşme ile geçen 2021 Y1 büyümesi yazılı basının gerçek küçülmeye devam ettiğini ortaya koymaktadır.
Tüketicinin pandemi öncesinde başlayan içerik tüketiminin dijitale kayması ve basılı medyadan uzaklaşması pandemi ile birlikte dijital alışkanlık yaratmıştır. Tiraj ve erişimin ülke nüfusuna oranla artmaması reklamveren tercihini diğer mecralara kaydırmıştır.
Mecmuanın dijital sunuşu yaygınlaşırken gazete içeriği gazetelerin haber sitelerinde yoğun tüketilmektedir. Her iki mecranın basılı reklam geliri düşerken dijital geliri artmaktadır.
Açıkhava süratle toparlanıyor
Türkiye’deki medya yatırımları içerisinde toplamda yüzde 3,4 oranında bir hissesi bulunan açıkhava medya yatırımları geçen yılın birebir devrine göre yüzde 41,7 artarak 410 milyon TL olarak gerçekleşti. Pandemi etkisinin tepe yaptığı 2020’nin birinci yarısı ile kıyasladığımızda Açıkhava’nım pandemi tesirini atlattığı söylenebilir. Açıkhava’nın hiç görmediği 2020 birinci yarı yıldaki 27,6 küçülmeden daha sonra 2021 birinci yarıyılda 41,7 büyüme, geleceğe dönük beklentileri yükseltiyor.
yıllardır daima büyüyen Açıkhava’nın güç bir devirden geçip bir daha bir yükselme trendine girdiği görülüyor. Açıkhava’nın kendine has iç dinamiğine güvenerek küçülme periyoduna rağmen Açıkhava’ya giren yeni yatırımcılarla Açıkhava envanterine yeni reklam alanları eklenmiş bulunuyor. Yeni yatırımların dijital Açıkhava network’ünün ve cirosunun manalı bir oranda büyümesini sağladığı görülüyor. Açıkhava’ya yapılan yatırımların sürmesi bekleniyor.
Radyoya yatırım oranı yükseliyor
Türkiye’deki medya yatırımları içerisinde toplamda yüzde 1,4 oranında bir hisseye sahip olan radyo medya yatırımları geçen yılın birebir devrine nazaran yüzde 25,8 artarak 164 milyon TL olarak gerçekleşti. İkinci 6 ayda da yüzde 40’ların üzerinde bir büyüme bekleniyor.
Sinema salonlarının 2021 birinci altı ayını kapalı geçirmeleri ve lakin 1 Temmuz’da açılabilmeleri sebebiyle sinema yatırımları Medya Yatırımları Raporu’nda finansal değerlendirme ortasında yer almamıştır.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı