KPMG, ABD’de tüketicinin nabzını tuttu. Aşılamanın yaygınlaşması ve bir daha açılmalarla bir arada ‘normal’e dönen tüketici, bir daha de konuttan çalışmak istiyor. Son üç ayda en epeyce harcamayı seyahat, cümbüş ve giysiye yapanların sayısı yüksek. Farklı tecrübeler arayan Y ve Z neslinin gözü seyahatlerde, meskene bağlı harcamalar da artmaya devam edecek
KPMG, pandeminin başından bu yana tüketicinin nabzını tutmaya devam ediyor. KPMG ABD ofisinin bin şahısla yaptığı anketin akabinde hazırlanan Tüketici Nabzı Yaz 2021 raporu, meskenden çalışma, ekonomik beklentiler, jenerasyonların seyahat planları üzere konularda ne üzere değişimler yaşandığını ortaya koyuyor.
Raporu kıymetlendiren KPMG Türkiye Tüketici Eserleri ve Perakende Dal Başkanı Gökhan Kaçmaz, “Covid-19 kısıtlamalarının gevşetilmesi, bir daha açılmalar ve yaygınlaşan aşılamayla bir arada tüketici iyimserliği güçleniyor. Ankete katılanların verdiği cevaplara baktığımızda birçoğunun olağana döndüğünü görüyoruz. Buna karşın büyük çoğunluk haftanın kıymetli bir kısmını konuttan çalışarak geçirmeyi bekliyor. Bu sebeple harcamalarının epey daha fazlasının konuta bağlı olacağını söyleyebiliriz. Anket sonuçları pandeminin doruğundaki kadar olmasa da tüketicinin çevrim içi harcamaya devam edeceğini de söylüyor. Pandeminin bir kararı olarak başlayan ve kent merkezlerinden daha küçük bölgelere göçün de süreksiz olacağı şaşırtan bir sonuç olarak karşımıza çıkıyor” dedi.
Araştırmanın öne çıkan bulguları şöyleki:
KPMG, pandeminin başından bu yana tüketicinin nabzını tutmaya devam ediyor. KPMG ABD ofisinin bin şahısla yaptığı anketin akabinde hazırlanan Tüketici Nabzı Yaz 2021 raporu, meskenden çalışma, ekonomik beklentiler, jenerasyonların seyahat planları üzere konularda ne üzere değişimler yaşandığını ortaya koyuyor.
Raporu kıymetlendiren KPMG Türkiye Tüketici Eserleri ve Perakende Dal Başkanı Gökhan Kaçmaz, “Covid-19 kısıtlamalarının gevşetilmesi, bir daha açılmalar ve yaygınlaşan aşılamayla bir arada tüketici iyimserliği güçleniyor. Ankete katılanların verdiği cevaplara baktığımızda birçoğunun olağana döndüğünü görüyoruz. Buna karşın büyük çoğunluk haftanın kıymetli bir kısmını konuttan çalışarak geçirmeyi bekliyor. Bu sebeple harcamalarının epey daha fazlasının konuta bağlı olacağını söyleyebiliriz. Anket sonuçları pandeminin doruğundaki kadar olmasa da tüketicinin çevrim içi harcamaya devam edeceğini de söylüyor. Pandeminin bir kararı olarak başlayan ve kent merkezlerinden daha küçük bölgelere göçün de süreksiz olacağı şaşırtan bir sonuç olarak karşımıza çıkıyor” dedi.
Araştırmanın öne çıkan bulguları şöyleki:
- Pandeminin tepe yaptığı Nisan 2020’deki anketten bu yana birinci sefer, iktisadın bir yıldan kısa müddette olağana döneceğine inananların sayısı arttı. Geçen yıl yüzde 14 olarak belirlenen oran yüzde 18’e çıktı. İktisattaki toparlanmanın bir yılda fazla süreceğine inananların oranı yüzde 44.
- İştirakçilerin yüzde 53’ü harcamaların bir yıl ortasında toparlanacağına inanıyor. Aksini düşünenlerin sayısı da yavaş yavaş azalıyor. Harcamaların Covid-19 öncesi düzeylere döneceğine inanmayanların oranı ise yüzde 9.
- Covid-19’un gelir üstündeki tesiri de Nisan 2020’ye nazaran hafifçeledi. İştirakçilerin yüzde 41’i gelirinin etkilendiğini söylerken, Nisan 2020’den bu yana istihdamı etkilenenlerin oranı yüzde 5’lik artışla yüzde 39 oldu. İşe dönenlerdeki artış ise yüzde 6.
- Restoranlar için beklenen yıllık harcamada yüzde 34, seyahat için yüzde 33 ve cümbüş için yüzde 28 artış var. Tüketici artan toplumsal aktivite beklentisiyle giysiye ve dış görünüşlerine para harcamaya istekli olduklarını belirtiyor.
- Toplumsal aktivitelerdeki artış (seyahat etme, restoranlarda yemek yeme ve öteki toplumsal etkinlikler) en çok Y (yüzde 39) ve Z jenerasyonu (yüzde 34) için bariz. 2020 Yazı ile karşılaştırıldığında Y neslinin tecrübeyle ilgili aktifliklerin sıklığını artırması bekleniyor. X nesli ve Baby Boomers’ın sık seyahat etme mümkünlüğü ise daha düşük.
- Son üç ayda toplam kategori harcanmasında çevrim içi harcama en çok seyahat, cümbüş ve giyside yapıldı. Yüzde 40’ın altında çevrim içi harcama yapılan kategoriler, tüketicinin şahsen deneyimlemek istediği mobilya, konut geliştirme oldu.
- Anket kararına göre çevrim içi harcamalarda en büyük düşüş yüzde 6 ile besinde. en çok artışın elektronik ve cümbüşte olması bekleniyor.