Tüketicilerin yüzlerce markanın binlerce eserine indirimli fiyatlarla sahip olabileceği ‘Efsane Cuma’ ve ‘Siber Pazartesi’ günleri için geri sayım başladı. Araştırmalara nazaran vatandaşın yüzde 83.6’si Efsane Cuma günü alışveriş yapacağını belirtiyor. Tüketiciler alışveriş için uygun fiyat ve pratik olması niçiniyle taşınabilir kanallara yöneliyor.
Amerika’dan başlayıp tüm dünyaya yayılan Efsane Cuma (Kara Cuma) ve Siber Pazartesi periyoduna sayılı günler kaldı. Her yıl tüketicilerin; markaların en büyük indirimlerini heyecanla beklediği Efsane Cuma ve Siber Pazartesi periyodu geldi çattı. Bu yıl 26 Kasım Cuma ve 29 Kasım Pazartesi günleri gerçekleşecek indirimler için markalar da hazırlıklarına başladı. Artık daha evvelki senelerda olduğu üzere sadece iki günle sonlu kalmayan indirim periyodunu markalar koskoca bir haftaya hatta kimi vakit iki haftaya yayıyor. bu vakitte tüketiciler için kaçırılmayacak indirim fırsatları yaratan markalar, kampanyalarını amaç kitlelerine ulaştırmanın en tesirli yollarını aramaya devam ediyor.
İŞTİRAKÇİLERİN 83,6’sı EFSANE CUMA, 77,8’i SİBER PAZARTESİDE ALIŞVERİŞ YAPACAK
AdColony bu büyük indirim periyodunda akıllı telefonların Türkiye’deki kullanıcıların üstündeki tesirini ve markaların tüketicilerle nasıl etkileşim kurabileceğini tahlil etmek için bir araştırma yaptı. Bağımsız araştırma şirketi GlobalWebIndex ile bir arada yapılan ‘Efsane Cuma & Siber Pazartesi Araştırması’ndan çıkan sonuçlar ise mobilin gücünü bir defa daha gözler önüne serdi. 1350 kişi ile online gerçekleştirilen ankete katılanların 83,6’sı Efsane Cuma günü alışveriş yapacağını belirtirken, 77,8’i Siber Pazartesi günü alışveriş yapacaklarını söylüyor. Tüketicilerin 7,9’u internet üzerinden alışveriş yaparken yalnızca akıllı telefonlarını kullandığını, 15,6’sı ise birden fazla vakit akıllı telefonlarını ve kimi vakit de masaüstü bilgisayarlarını kullandığını belirtiyor.
PROMOSYON BEKLENTİSİ YÜKSEK
Taşınabilir aletinden alışveriş yapan tüketicilerin beklentileri ise her mevzuda olduğu üzere farklılık gösteriyor. Türkiye’deki kullanıcıların 80,8’i alışveriş yaparken sıradan, kullanması kolay uygulamaları/web sayfalarını tercih ederken, 48,8’i ise ödeme sürecinin kolay olmasını tercih ediyor. Markalar için epey değerli olan bir başka sonuç ise bu vakitte tüketicilere özel promosyonlar sağlamak. Ankete katılanların 47,8’i bu vakitte özel kuponlara ve tekliflere erişmek istiyor.
KULLANIM KOLAYLIĞI MOBİLİ ÖNE ÇIKARIYOR
Akıllı telefonlarımızın her an ve en kolay ulaşılabilir aygıtlar olması ise onları öbür aygıtlardan bir adım öne çıkarıyor. İnternetten alışveriş yaparken masaüstü yerine taşınabilir aygıtların tercih edilmesinin en büyük sebebi 75,3’ün taşınabilir aygıtların daha süratli olduğunu düşünmesi. 69,9 ile şahsi alışveriş tecrübesi, 67,2 ile kolay kullanım, ve 63,5 ile inançlı olması ve âlâ bir kullanıcı tecrübesi sağlaması ise taşınabilir aygıtların masaüstü aygıtlara kıyasla niye daha epey tercih edildiğini bir defa daha kanıtlıyor.
TERCİH SEBEBİ UCUZLUK
Tüketiciler, mağazalarda alışveriş yaparken ürün yorumlarına bakmak, rakiplerin fiyatlarını araştırmak, ürünlerle alakalı daha ayrıntılı bilgi edinmek ve mağazaların promosyon ve indirimlerine kayıt olmak için akıllı telefonlarını kullandıklarını belirtiyorlar. Online alışverişin kolaylığını ise kimse inkar edemez. Ankete katılan tüketicilerin mağazalar yerine online alışverişi tercih etmesinin en büyük sebebi 68,9 ile internette mağazaya oranla daha uygun fiyata eser bulunması.
REKLAMLARIN TESİRİ BÜYÜK
Taşınabilir oyunlarda ve uygulamalarda tüketicilerin karşılarına çıkan reklamlar, satın alma davranışlarını hayli büyük oranda etkiliyor. Tüketicilerin 52,2’si Efsane Cuma/Siber Pazartesi fırsatlarını taşınabilir uygulamalardaki çevrimiçi reklamlar aracılığıyla keşfettiklerini söylerken, 21,9’u taşınabilir oyun uygulamalarındaki reklamlar aracılığıyla keşfettiklerini söylüyor. Tüketicilerin 62’si Efsane Cuma/Siber Pazartesi döneminde taşınabilir aygıtlarında gördükleri reklamlardan daha sonra alışveriş yaptıklarını belirtiyor. İştirakçilerin 34,9’u Efsane Cuma/Siber Pazartesi döneminde gördükleri taşınabilir reklamların satın alma kararlarını büyük ölçüde etkilediğini belirtiyor. bu vakitte taşınabilir aygıtlarında tüketicilere ulaşmak isteyen markaların tüketicilerin beklentilerini de karşılaması hayli değerli. İştirakçilerin 57,9’u taşınabilir aygıtlarındaki çevrimiçi reklamlardan kendileri ile ilgili teklif içermesini beklerken, 47,1’i reklamların kendilerine bir kupon/indirim sağlamasını, 38,2’si ise reklamın onları alışveriş sitesine yönlendirmesini bekliyor.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
Amerika’dan başlayıp tüm dünyaya yayılan Efsane Cuma (Kara Cuma) ve Siber Pazartesi periyoduna sayılı günler kaldı. Her yıl tüketicilerin; markaların en büyük indirimlerini heyecanla beklediği Efsane Cuma ve Siber Pazartesi periyodu geldi çattı. Bu yıl 26 Kasım Cuma ve 29 Kasım Pazartesi günleri gerçekleşecek indirimler için markalar da hazırlıklarına başladı. Artık daha evvelki senelerda olduğu üzere sadece iki günle sonlu kalmayan indirim periyodunu markalar koskoca bir haftaya hatta kimi vakit iki haftaya yayıyor. bu vakitte tüketiciler için kaçırılmayacak indirim fırsatları yaratan markalar, kampanyalarını amaç kitlelerine ulaştırmanın en tesirli yollarını aramaya devam ediyor.
İŞTİRAKÇİLERİN 83,6’sı EFSANE CUMA, 77,8’i SİBER PAZARTESİDE ALIŞVERİŞ YAPACAK
AdColony bu büyük indirim periyodunda akıllı telefonların Türkiye’deki kullanıcıların üstündeki tesirini ve markaların tüketicilerle nasıl etkileşim kurabileceğini tahlil etmek için bir araştırma yaptı. Bağımsız araştırma şirketi GlobalWebIndex ile bir arada yapılan ‘Efsane Cuma & Siber Pazartesi Araştırması’ndan çıkan sonuçlar ise mobilin gücünü bir defa daha gözler önüne serdi. 1350 kişi ile online gerçekleştirilen ankete katılanların 83,6’sı Efsane Cuma günü alışveriş yapacağını belirtirken, 77,8’i Siber Pazartesi günü alışveriş yapacaklarını söylüyor. Tüketicilerin 7,9’u internet üzerinden alışveriş yaparken yalnızca akıllı telefonlarını kullandığını, 15,6’sı ise birden fazla vakit akıllı telefonlarını ve kimi vakit de masaüstü bilgisayarlarını kullandığını belirtiyor.
PROMOSYON BEKLENTİSİ YÜKSEK
Taşınabilir aletinden alışveriş yapan tüketicilerin beklentileri ise her mevzuda olduğu üzere farklılık gösteriyor. Türkiye’deki kullanıcıların 80,8’i alışveriş yaparken sıradan, kullanması kolay uygulamaları/web sayfalarını tercih ederken, 48,8’i ise ödeme sürecinin kolay olmasını tercih ediyor. Markalar için epey değerli olan bir başka sonuç ise bu vakitte tüketicilere özel promosyonlar sağlamak. Ankete katılanların 47,8’i bu vakitte özel kuponlara ve tekliflere erişmek istiyor.
KULLANIM KOLAYLIĞI MOBİLİ ÖNE ÇIKARIYOR
Akıllı telefonlarımızın her an ve en kolay ulaşılabilir aygıtlar olması ise onları öbür aygıtlardan bir adım öne çıkarıyor. İnternetten alışveriş yaparken masaüstü yerine taşınabilir aygıtların tercih edilmesinin en büyük sebebi 75,3’ün taşınabilir aygıtların daha süratli olduğunu düşünmesi. 69,9 ile şahsi alışveriş tecrübesi, 67,2 ile kolay kullanım, ve 63,5 ile inançlı olması ve âlâ bir kullanıcı tecrübesi sağlaması ise taşınabilir aygıtların masaüstü aygıtlara kıyasla niye daha epey tercih edildiğini bir defa daha kanıtlıyor.
TERCİH SEBEBİ UCUZLUK
Tüketiciler, mağazalarda alışveriş yaparken ürün yorumlarına bakmak, rakiplerin fiyatlarını araştırmak, ürünlerle alakalı daha ayrıntılı bilgi edinmek ve mağazaların promosyon ve indirimlerine kayıt olmak için akıllı telefonlarını kullandıklarını belirtiyorlar. Online alışverişin kolaylığını ise kimse inkar edemez. Ankete katılan tüketicilerin mağazalar yerine online alışverişi tercih etmesinin en büyük sebebi 68,9 ile internette mağazaya oranla daha uygun fiyata eser bulunması.
REKLAMLARIN TESİRİ BÜYÜK
Taşınabilir oyunlarda ve uygulamalarda tüketicilerin karşılarına çıkan reklamlar, satın alma davranışlarını hayli büyük oranda etkiliyor. Tüketicilerin 52,2’si Efsane Cuma/Siber Pazartesi fırsatlarını taşınabilir uygulamalardaki çevrimiçi reklamlar aracılığıyla keşfettiklerini söylerken, 21,9’u taşınabilir oyun uygulamalarındaki reklamlar aracılığıyla keşfettiklerini söylüyor. Tüketicilerin 62’si Efsane Cuma/Siber Pazartesi döneminde taşınabilir aygıtlarında gördükleri reklamlardan daha sonra alışveriş yaptıklarını belirtiyor. İştirakçilerin 34,9’u Efsane Cuma/Siber Pazartesi döneminde gördükleri taşınabilir reklamların satın alma kararlarını büyük ölçüde etkilediğini belirtiyor. bu vakitte taşınabilir aygıtlarında tüketicilere ulaşmak isteyen markaların tüketicilerin beklentilerini de karşılaması hayli değerli. İştirakçilerin 57,9’u taşınabilir aygıtlarındaki çevrimiçi reklamlardan kendileri ile ilgili teklif içermesini beklerken, 47,1’i reklamların kendilerine bir kupon/indirim sağlamasını, 38,2’si ise reklamın onları alışveriş sitesine yönlendirmesini bekliyor.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı