Bir yazdan sonra aniden pembe forma her yerde. Bunu elde etmek neredeyse imkansız hale geldi ve yine de paradoksal bir şekilde, Amerikan stadyumlarına doluşmuş, Buenos Aires ve Bangkok’taki pazar tezgahlarında asılı duran binlerce taraftarın sırtında, çocukların İngiltere’de toplandığı hemen hemen her sahada canlı bir parıltı var. futbol oynamak için toplanıyoruz.
Formanın görünüşte bir gecede dünyanın en popüler spor ürünü haline gelmesi basit, kapitalist bir denklemdir: kendi kuşağının en tanınmış ve popüler sporcularından birinin karşı konulamaz birleşiminin sonucu; kendine özgü, egzotik bir renk; ve Güneydoğu Asya’daki tekstil fabrikalarının acımasız verimliliği.
Ancak her nasılsa çok az kişi bunun geldiğini gördü. Tor Southard çoğu kişiden daha iyi konumdaydı ama o bile hazırlıksız yakalanmıştı. Adidas’ın Kuzey Amerika’daki kıdemli futbol direktörü olarak neredeyse bir yıldır meslektaşlarından şirketin en büyük yıldızı Lionel Messi’nin yine Adidas müşterisi olan Inter Miami’ye geçip geçmeyeceğini soran e-postalar alıyordu.
Bildiği kadarıyla bu sadece bir söylentiydi. Dünyanın geri kalanı gibi Southard da bunu ancak 7 Haziran’da Messi’nin iki İspanyol haber kaynağıyla yaptığı nadir bir röportajda niyetini açıkladığında öğrendi.
Çoğu kişi için acil soru futboldu. Kendi neslinin en iyi oyuncusu ve tartışmasız tüm zamanların en iyisi olan Messi, neden Arjantin’le Dünya Kupası’nı kazandıktan altı ay sonra Avrupa’nın elit kulüplerinden ve müsabakalarından ayrılıp göreceli olarak en kötüler arasında yer alan bir takıma katıldı? Amerika’nın en iyi ligi Major League Soccer mı?
Southard ve Adidas için biraz daha acil bir mesele vardı. Messi’nin duyurusunu takip eden birkaç gün içinde şirket, mağazalardan ve tedarikçilerden Miami’nin yumuşak, parlak pembe formaları için yaklaşık 500.000 talep aldı. Spesifik bir kumaş ve spesifik bir renk tonu: Pantone 1895C. Southard, “Beyaz değildi ve yeniden kullanabileceğimiz envanterimiz vardı” dedi.
Formanın ne kadar fenomen haline geleceğini ve kaç kişinin formayı ele geçirmek için yaygara koparacağını tam olarak tahmin edemeseler de Southard ve meslektaşlarının ne olacağına dair bir fikri vardı.
Adidas’ın bu malzemeden daha fazlasına ihtiyacı olacak. Çok daha fazla.
‘HAYIR. 1 öncelik’
Messi, Inter Miami ile sözleşme imzalayacağını açıkladığı gün, Adidas’ın Amerika Birleşik Devletleri’ndeki mağaza ve depolama tesislerinde Inter Miami formalarının bir envanteri vardı. Uzun sürmedi. Gömlekler o kadar çabuk tükendi ki Southard, stokların “buharlaştığını” söyledi.
Daha fazla kumaş ve daha hızlı üretmenin ilk adımıydı bu. Adidas, 15 Temmuz’da resmi olarak sözleşme imzalanana kadar resmi Messi formaları satmaya başlamasa da, Haziran ayının ilk haftasında İspanyol televizyonunda yaptığı röportajdan sonraki 24 saat içinde şirket, üretimde kullanılmak üzere büyük miktarda pembe kumaş rulosu sipariş etti. ihtiyaç vardı.
Tabii ki risk, anlaşmanın yine de başarısız olabilmesiydi. Southard, “Bu, hız için yaptığınız bir ödündür” dedi.
Normal şartlarda perakendeciler formaları dokuz aya kadar önceden sipariş ediyor. Adidas ve Nike gibi büyük spor giyim markaları, hızlı moda zincirleri gibi talep üzerine üretim yapmak yerine genellikle takım ekipmanlarını toplu olarak üretmeyi tercih ediyor.
Messi’nin Inter Miami forması için sektörün “satın alma takibi” olarak adlandırdığı, öngörülemeyen miktarlarda ani sipariş akını göz önüne alındığında Adidas, her zamanki planının işe yaramayacağını biliyordu.
Bu deneyimlerden öğrenilmişti. Cristiano Ronaldo 2021’de Manchester United’a döndüğünde Adidas’ın birlikte çalıştığı birkaç perakendeciden biri olan Fanatics, bir milyon forma daha istedi. Bir yıl sonra, Messi, Arjantin’in Dünya Kupası’nı kazanmasına yardımcı olduktan sonra Adidas, üç ay içinde 400.000 Arjantin milli takım forması daha üretip göndermek zorunda kaldı.
Southard, üzerinde Messi’nin adının ve 10 sayısının yer aldığı pembe formaları piyasaya sürmenin, kısa sürede “1 numaralı forma” haline geldiğini söyledi. Adidas’tan 10″. Dünya çapında 1 öncelik.”
Süreci kolaylaştırmak için şirket, formalar için pembe, geri dönüştürülmüş polyester kumaşı, onları üretecek olan Güneydoğu Asya’daki fabrikalara mümkün olduğu kadar yakın bir yerden temin etti. Logolar ve armalar gibi diğer ayrıntılara yönelik siparişler diğer tesislerde hızlandırıldı ve bazen diğer Adidas takımlarının giysi üretimini aştı. Teslimat sürelerini kısaltmak için, Messi formalarının ilk partileri, neredeyse üretim hattından çıkar çıkmaz küçük sevkiyatlar halinde gönderildi.
Yoğun üretim çabası işe yaradı. Adidas başlangıçta perakendecilerine teslimat vaadiyle 15 Ekim’den itibaren formaları satmaya başlamalarını söylemişti. Ancak ilk kopyalar 18 Temmuz’da ABD’ye ulaştı. Doğrudan talebin en yüksek olduğu Miami’ye gönderildiler.
Neredeyse anında tükendiler.
“Herkesin bir bağlantısı var”
Geçen ay bir akşam, iki genç adam Miami’nin varlıklı Brickell mahallesindeki bir sokak köşesinde Messi’nin geçici mağazasını açtı. Raflarda pembe Inter Miami formaları ve takımın deplasmanda giydiği pembe şeritli siyah formaların alternatif versiyonu vardı. Bu, hayal ürünü olarak adlandırılan Messi Miami Shop’un eseriydi.
İsim resmi gibi görünüyor. Çevrimiçi mağaza da buna benziyor. Çoğu spor giyim üreticisinin şu anda yaptığı gibi, Messi formasının iki versiyonu satılıyor: yüksek kaliteli malzemeden ve atletik kesimden yapılmış bir “oyuncu versiyonu” ve vücutları üst düzey bir sporcunun tam boyutlarına sahip olmayan taraftarlar için bir “kopyası”. .
Ancak Messi Miami Shop’un hiçbir şekilde Messi, Inter Miami veya Adidas ile hiçbir bağlantısı yoktur. (Ancak burası bir mağaza.) Formalar Tayland’daki bir bağlantıdan geldi ve tanesi 10 dolara satın alındı. Satıcılardan biri “Burası Miami” dedi. “Herkesin bir bağlantısı var.” Ve bir ayrıcalık: Stantta formalar çocuk versiyonu için 25 dolara, takımın siyah formasının “gerçek” sahte yetişkin versiyonu için ise 65 dolara kadar satıldı.
Belli nedenlerden dolayı isimlerini vermeyi reddeden satıcılar, birkaç saat içinde yaklaşık 30 kopya sattıklarını söylediler. Ama çılgına dönen yalnızca onlar değil.
Birkaç gece önce başka bir grup sokak satıcısı Orlando, Florida’daki Exploria Stadyumu’nun önünde Messi formaları giyerek kendi hareketli işlerini yapıyordu. Messi o gece oynamadı – sakatlık nedeniyle sezonun birkaç haftasını kaçırdı – ancak Inter Miami şehirdeydi ve birçok taraftar, dikişleri kötü olsa bile üzerinde adının yazılı olduğu pembe bir forma için 40 dolar ödemeye hazırdı. sırt çantasından çıkarıldı.
Adidas’ın resmi Messi formalarını mümkün olan en kısa sürede mağazalara sokma çabalarına rağmen, versiyona bakılmaksızın formalara olan talep o kadar büyük ki, kıtlığı telafi etmek için sahte ürünler küresel pazara akın etti.
Şirket, biriken iş yükünü büyük ölçüde giderdiğini söylese de, formaları yalnızca ABD’de değil, üretebildiğinden çok daha hızlı sattığını da belirtti.
Messi’nin ulusal hazine statüsünün Dünya Kupası’nı kazanmasıyla mühürlendiği Buenos Aires’te, pembe formalar Arjantin’in başkentinin kalabalık alışveriş caddelerinden biri olan Calle Florida boyunca mağaza mağaza ve kiosk büfesinde satılıyor. yoğun San Telmo pazarı. Bazı satıcılar sahte ürünleri yaklaşık 50 dolara satıyor.
Kabilelerin yerel kulüplere olan bağlılığının derin olduğu Avrupa’da Miami formaları bir anda sıradanlaştı. Geçen ay Manchester, İngiltere’de ilkokul çocukları için yapılan bir antrenmanda, Manchester United, Manchester City ve Liverpool takımlarının olağan yoğunluğu, her biri Messi’nin adını taşıyan yarım düzine pembe Inter Miami formasıyla noktalandı.
Talebin boyutunu abartmak zordur. Southard, resmi satış rakamlarının Adidas’ın hayal edebileceği tüm kriterleri aştığını söyledi: David Beckham’ın 2007’de Los Angeles Galaxy’ye taşınmasına eşlik eden heyecandan daha fazlası; Ronaldo’nun 2021’de Manchester United’a dönüşünün yol açtığı heyecanın ötesinde; Katar 2022’de Messi’nin Arjantin forması için duyulan yaygaranın ötesinde.
Inter Miami artık Kuzey Amerika’da Adidas’ın en çok satan futbol forması oldu ve markanın geleneksel olarak portföyünün mücevherleri olarak gördüğü beş katlı Avrupa kulüplerinin (Manchester United, Real Madrid, Juventus, Bayern Münih ve Arsenal) önünde yer aldı.
ABD’de spor giyim pazarını domine eden Fanatics, temmuz ayından bu yana Philadelphia Eagles’ın oyun kurucusu Jalen Hurts dışındaki tüm futbolcu ve sporculardan daha fazla Messi forması sattı. Hiçbir spor dalındaki hiçbir oyuncu, takım değiştirdikten sonraki ilk 24 saat içinde sitede Messi’nin Temmuz ayında sattığı kadar fazla forma satmadı.
22 Temmuz’daki ilk maçında son dakikalarda attığı golle MLS’e sinematik girişi, Inter Miami’nin sezonunu kurtarmak için çok geç oldu. Kulüp Çarşamba günü başlayacak play-off maçlarını kaçıracak. Messi gelecek yıla kadar bir daha pembe forma giymeyecek.
Ancak bu, etkisini azaltmak için çok az şey yaptı. Inter Miami’nin maçları geldiği andan itibaren rekor bir katılımla karşılandı. Takımın gelecek sezon bilet fiyatları hızla arttı. Adidas, şubat ayında piyasaya sürülecek olan Messi formasının bir sonraki baskısının talebi karşılamaya yetecek kadar üretimde olduğundan emin.
Pek çok hayran ve perakendeci için bu çok yakın bir zamanda gelemez. Forma o kadar aranan ve o kadar nadir hale geldi ki, kendi kuşağının en ünlü futbolcularından biri, dünyaca ünlü ve Messi’nin patronu Inter Miami’nin bir parçası olan Beckham bile formayı ele geçirmekte zorlandı.
Bir arkadaşına ya da meslektaşına hediye olarak pembe Messi formasını birden çok kez göndermek istedi ancak ona herkes gibi beklemesi gerektiği söylendi.
Alan Kör Ve Patricia Mazzei Buenos Aires’ten gelen haberlere katkıda bulundu.
Formanın görünüşte bir gecede dünyanın en popüler spor ürünü haline gelmesi basit, kapitalist bir denklemdir: kendi kuşağının en tanınmış ve popüler sporcularından birinin karşı konulamaz birleşiminin sonucu; kendine özgü, egzotik bir renk; ve Güneydoğu Asya’daki tekstil fabrikalarının acımasız verimliliği.
Ancak her nasılsa çok az kişi bunun geldiğini gördü. Tor Southard çoğu kişiden daha iyi konumdaydı ama o bile hazırlıksız yakalanmıştı. Adidas’ın Kuzey Amerika’daki kıdemli futbol direktörü olarak neredeyse bir yıldır meslektaşlarından şirketin en büyük yıldızı Lionel Messi’nin yine Adidas müşterisi olan Inter Miami’ye geçip geçmeyeceğini soran e-postalar alıyordu.
Bildiği kadarıyla bu sadece bir söylentiydi. Dünyanın geri kalanı gibi Southard da bunu ancak 7 Haziran’da Messi’nin iki İspanyol haber kaynağıyla yaptığı nadir bir röportajda niyetini açıkladığında öğrendi.
Çoğu kişi için acil soru futboldu. Kendi neslinin en iyi oyuncusu ve tartışmasız tüm zamanların en iyisi olan Messi, neden Arjantin’le Dünya Kupası’nı kazandıktan altı ay sonra Avrupa’nın elit kulüplerinden ve müsabakalarından ayrılıp göreceli olarak en kötüler arasında yer alan bir takıma katıldı? Amerika’nın en iyi ligi Major League Soccer mı?
Southard ve Adidas için biraz daha acil bir mesele vardı. Messi’nin duyurusunu takip eden birkaç gün içinde şirket, mağazalardan ve tedarikçilerden Miami’nin yumuşak, parlak pembe formaları için yaklaşık 500.000 talep aldı. Spesifik bir kumaş ve spesifik bir renk tonu: Pantone 1895C. Southard, “Beyaz değildi ve yeniden kullanabileceğimiz envanterimiz vardı” dedi.
Formanın ne kadar fenomen haline geleceğini ve kaç kişinin formayı ele geçirmek için yaygara koparacağını tam olarak tahmin edemeseler de Southard ve meslektaşlarının ne olacağına dair bir fikri vardı.
Adidas’ın bu malzemeden daha fazlasına ihtiyacı olacak. Çok daha fazla.
‘HAYIR. 1 öncelik’
Messi, Inter Miami ile sözleşme imzalayacağını açıkladığı gün, Adidas’ın Amerika Birleşik Devletleri’ndeki mağaza ve depolama tesislerinde Inter Miami formalarının bir envanteri vardı. Uzun sürmedi. Gömlekler o kadar çabuk tükendi ki Southard, stokların “buharlaştığını” söyledi.
Daha fazla kumaş ve daha hızlı üretmenin ilk adımıydı bu. Adidas, 15 Temmuz’da resmi olarak sözleşme imzalanana kadar resmi Messi formaları satmaya başlamasa da, Haziran ayının ilk haftasında İspanyol televizyonunda yaptığı röportajdan sonraki 24 saat içinde şirket, üretimde kullanılmak üzere büyük miktarda pembe kumaş rulosu sipariş etti. ihtiyaç vardı.
Tabii ki risk, anlaşmanın yine de başarısız olabilmesiydi. Southard, “Bu, hız için yaptığınız bir ödündür” dedi.
Normal şartlarda perakendeciler formaları dokuz aya kadar önceden sipariş ediyor. Adidas ve Nike gibi büyük spor giyim markaları, hızlı moda zincirleri gibi talep üzerine üretim yapmak yerine genellikle takım ekipmanlarını toplu olarak üretmeyi tercih ediyor.
Messi’nin Inter Miami forması için sektörün “satın alma takibi” olarak adlandırdığı, öngörülemeyen miktarlarda ani sipariş akını göz önüne alındığında Adidas, her zamanki planının işe yaramayacağını biliyordu.
Bu deneyimlerden öğrenilmişti. Cristiano Ronaldo 2021’de Manchester United’a döndüğünde Adidas’ın birlikte çalıştığı birkaç perakendeciden biri olan Fanatics, bir milyon forma daha istedi. Bir yıl sonra, Messi, Arjantin’in Dünya Kupası’nı kazanmasına yardımcı olduktan sonra Adidas, üç ay içinde 400.000 Arjantin milli takım forması daha üretip göndermek zorunda kaldı.
Southard, üzerinde Messi’nin adının ve 10 sayısının yer aldığı pembe formaları piyasaya sürmenin, kısa sürede “1 numaralı forma” haline geldiğini söyledi. Adidas’tan 10″. Dünya çapında 1 öncelik.”
Süreci kolaylaştırmak için şirket, formalar için pembe, geri dönüştürülmüş polyester kumaşı, onları üretecek olan Güneydoğu Asya’daki fabrikalara mümkün olduğu kadar yakın bir yerden temin etti. Logolar ve armalar gibi diğer ayrıntılara yönelik siparişler diğer tesislerde hızlandırıldı ve bazen diğer Adidas takımlarının giysi üretimini aştı. Teslimat sürelerini kısaltmak için, Messi formalarının ilk partileri, neredeyse üretim hattından çıkar çıkmaz küçük sevkiyatlar halinde gönderildi.
Yoğun üretim çabası işe yaradı. Adidas başlangıçta perakendecilerine teslimat vaadiyle 15 Ekim’den itibaren formaları satmaya başlamalarını söylemişti. Ancak ilk kopyalar 18 Temmuz’da ABD’ye ulaştı. Doğrudan talebin en yüksek olduğu Miami’ye gönderildiler.
Neredeyse anında tükendiler.
“Herkesin bir bağlantısı var”
Geçen ay bir akşam, iki genç adam Miami’nin varlıklı Brickell mahallesindeki bir sokak köşesinde Messi’nin geçici mağazasını açtı. Raflarda pembe Inter Miami formaları ve takımın deplasmanda giydiği pembe şeritli siyah formaların alternatif versiyonu vardı. Bu, hayal ürünü olarak adlandırılan Messi Miami Shop’un eseriydi.
İsim resmi gibi görünüyor. Çevrimiçi mağaza da buna benziyor. Çoğu spor giyim üreticisinin şu anda yaptığı gibi, Messi formasının iki versiyonu satılıyor: yüksek kaliteli malzemeden ve atletik kesimden yapılmış bir “oyuncu versiyonu” ve vücutları üst düzey bir sporcunun tam boyutlarına sahip olmayan taraftarlar için bir “kopyası”. .
Ancak Messi Miami Shop’un hiçbir şekilde Messi, Inter Miami veya Adidas ile hiçbir bağlantısı yoktur. (Ancak burası bir mağaza.) Formalar Tayland’daki bir bağlantıdan geldi ve tanesi 10 dolara satın alındı. Satıcılardan biri “Burası Miami” dedi. “Herkesin bir bağlantısı var.” Ve bir ayrıcalık: Stantta formalar çocuk versiyonu için 25 dolara, takımın siyah formasının “gerçek” sahte yetişkin versiyonu için ise 65 dolara kadar satıldı.
Belli nedenlerden dolayı isimlerini vermeyi reddeden satıcılar, birkaç saat içinde yaklaşık 30 kopya sattıklarını söylediler. Ama çılgına dönen yalnızca onlar değil.
Birkaç gece önce başka bir grup sokak satıcısı Orlando, Florida’daki Exploria Stadyumu’nun önünde Messi formaları giyerek kendi hareketli işlerini yapıyordu. Messi o gece oynamadı – sakatlık nedeniyle sezonun birkaç haftasını kaçırdı – ancak Inter Miami şehirdeydi ve birçok taraftar, dikişleri kötü olsa bile üzerinde adının yazılı olduğu pembe bir forma için 40 dolar ödemeye hazırdı. sırt çantasından çıkarıldı.
Adidas’ın resmi Messi formalarını mümkün olan en kısa sürede mağazalara sokma çabalarına rağmen, versiyona bakılmaksızın formalara olan talep o kadar büyük ki, kıtlığı telafi etmek için sahte ürünler küresel pazara akın etti.
Şirket, biriken iş yükünü büyük ölçüde giderdiğini söylese de, formaları yalnızca ABD’de değil, üretebildiğinden çok daha hızlı sattığını da belirtti.
Messi’nin ulusal hazine statüsünün Dünya Kupası’nı kazanmasıyla mühürlendiği Buenos Aires’te, pembe formalar Arjantin’in başkentinin kalabalık alışveriş caddelerinden biri olan Calle Florida boyunca mağaza mağaza ve kiosk büfesinde satılıyor. yoğun San Telmo pazarı. Bazı satıcılar sahte ürünleri yaklaşık 50 dolara satıyor.
Kabilelerin yerel kulüplere olan bağlılığının derin olduğu Avrupa’da Miami formaları bir anda sıradanlaştı. Geçen ay Manchester, İngiltere’de ilkokul çocukları için yapılan bir antrenmanda, Manchester United, Manchester City ve Liverpool takımlarının olağan yoğunluğu, her biri Messi’nin adını taşıyan yarım düzine pembe Inter Miami formasıyla noktalandı.
Talebin boyutunu abartmak zordur. Southard, resmi satış rakamlarının Adidas’ın hayal edebileceği tüm kriterleri aştığını söyledi: David Beckham’ın 2007’de Los Angeles Galaxy’ye taşınmasına eşlik eden heyecandan daha fazlası; Ronaldo’nun 2021’de Manchester United’a dönüşünün yol açtığı heyecanın ötesinde; Katar 2022’de Messi’nin Arjantin forması için duyulan yaygaranın ötesinde.
Inter Miami artık Kuzey Amerika’da Adidas’ın en çok satan futbol forması oldu ve markanın geleneksel olarak portföyünün mücevherleri olarak gördüğü beş katlı Avrupa kulüplerinin (Manchester United, Real Madrid, Juventus, Bayern Münih ve Arsenal) önünde yer aldı.
ABD’de spor giyim pazarını domine eden Fanatics, temmuz ayından bu yana Philadelphia Eagles’ın oyun kurucusu Jalen Hurts dışındaki tüm futbolcu ve sporculardan daha fazla Messi forması sattı. Hiçbir spor dalındaki hiçbir oyuncu, takım değiştirdikten sonraki ilk 24 saat içinde sitede Messi’nin Temmuz ayında sattığı kadar fazla forma satmadı.
22 Temmuz’daki ilk maçında son dakikalarda attığı golle MLS’e sinematik girişi, Inter Miami’nin sezonunu kurtarmak için çok geç oldu. Kulüp Çarşamba günü başlayacak play-off maçlarını kaçıracak. Messi gelecek yıla kadar bir daha pembe forma giymeyecek.
Ancak bu, etkisini azaltmak için çok az şey yaptı. Inter Miami’nin maçları geldiği andan itibaren rekor bir katılımla karşılandı. Takımın gelecek sezon bilet fiyatları hızla arttı. Adidas, şubat ayında piyasaya sürülecek olan Messi formasının bir sonraki baskısının talebi karşılamaya yetecek kadar üretimde olduğundan emin.
Pek çok hayran ve perakendeci için bu çok yakın bir zamanda gelemez. Forma o kadar aranan ve o kadar nadir hale geldi ki, kendi kuşağının en ünlü futbolcularından biri, dünyaca ünlü ve Messi’nin patronu Inter Miami’nin bir parçası olan Beckham bile formayı ele geçirmekte zorlandı.
Bir arkadaşına ya da meslektaşına hediye olarak pembe Messi formasını birden çok kez göndermek istedi ancak ona herkes gibi beklemesi gerektiği söylendi.
Alan Kör Ve Patricia Mazzei Buenos Aires’ten gelen haberlere katkıda bulundu.